《这街4》的IP商业化方法论

《这街4》收官当晚，节目总导演陆伟正式官宣了第五季的开启，这也意味着《这街》IP宇宙的再扩容。

一款综艺连做几年，最怕就是观众审美疲劳。优酷是否能让节目的内容与商业价值都更上一层楼?

首先，优酷的优质内容生产能力一直在线。2021年，优酷爆款内容稳定输出，剧集有《觉醒年代》《司藤》《星辰大海》《小敏家》等，综艺有《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》《追光吧!》等，纪录片《我的时代和我2》《奇妙之城》等也刷足了存在感。

单就做了4年的《这街》系列而言，每一季都有不同的内容创新，节目组也会适时根据观众反馈建议改进内容，牢牢锁住观众眼球的同时，也带来惊喜。

“从第一季到第四季，我们始终坚持在节目里找到讲述的价值，真正美好的价值本身才会是让人追随，才会让人有美好的情感体验和感受。”陆伟表示。

街舞这个潮流因素，吸引了大批热爱流行文化的年轻群体，这刚好与目前多数品牌的目标受众群体相吻合。

在营销阶段，品牌们不仅能在节目本身输出品牌心智，实现品牌曝光，还能借助背后阿里生态支持，有效触达和激活年轻观众群体，将内容场的弱联系转化为电商场的强联系，将节目粉丝转化为品牌私域流量。

在最终转化上，阿里生态的力量被更进一步释放，通过电商、新零售双驱动，引爆品牌生意，进一步论证了优酷街舞IP超强的整合营销力。

如今的优酷，已经形成了一套完整的IP商业化的方法论，从IP内容制作、口碑营销、热点创造，再到品牌合作、销量打爆皆有章法。

在2021年10月的优酷精品先鉴会上，优酷商业化运营总经理邓一飞表示：“我们用一年的实践，去构建了一个更能为品牌带来生意的全链路，让内容更深入渗透到阿里生态，真正实现了数据通、资源通、链路通这三通，每一个案例背后的运营数据是可观且真实的，品效在阿里生态中真的可以被‘看见’。”

以优质IP为原力，优酷深度打通阿里电商、新零售资源(包括饿了么、天猫小店、盒马等)，通过用户链路通、平台资源通、三方数据通真正把文娱IP带入生意场，激发出品牌营销的全新势能，也为行业创造出IP运营的新范式。

对于优酷而言，《这街4》的成功只是一个新的起点，新《这街5》的品牌合作邀请已启动，又将带来怎样的惊喜?

图片来源：受访者供图