摘要： 一边深化内容，一边创新渠道，这档综艺实现“品效双收”。

品牌狂欢：年轻消费者与成交额双双增长

节目内容不断升级，商业化成绩上，《这街4》也开创了新纪元。

勇闯天涯superX是《这街》系列的老伙伴，已经连续3季冠名节目。三季以来，节目观众对于勇闯天涯superX购买兴趣逐年提升，第四季更是同比提升了60%。对比合作开始前，最终购买人群中Z世代(95后)人群占比增长78%。

《这街4》是如何培养起年轻人的购买兴趣的?答案离不开流量、渠道、场景三大方面。

在线上，《这街4》开展了两次饿了么超级品牌日，通过开屏广告、专场活动等拉动线上零售;而在线下，和盒马深度合作，还与汉堡王、小龙坎、西部马华、避风塘四大快餐龙头联动，加大品牌曝光。

据悉，勇闯天涯superX与汉堡王联名活动期间，品牌O2O渠道销售环比增长超40%，且85%消费者为30岁以下的年轻用户。

不仅在《这街4》节目本身上获得增量，勇闯天涯superX还连续两季冠名街舞衍生节目《一起火锅吧》，联合两大街舞冠军产出“火锅x街舞”创意短视频，在站外进行病毒式传播。这一举措不仅加深了消费者品牌认知，还以此撬动“佩姐”等六大头部火锅店线下合作，带动品牌线下渠道生意增长。

如果说多场景联动、多渠道营销是勇闯天涯superX成功的秘诀，那么对于另一个知名快消品牌而言，全域消费者运营则更为关键。

据悉，在节目播出时，观众只要根据提示在淘宝APP上“摇一摇”，就可直接进入品牌官方旗舰店，实现从内容场到电商场的用户最短链路进店，助力品牌天猫官旗会员增长。基于阿里用户体系，在节目内实现订阅、加购、领券互动，把节目观众转化成品牌兴趣人群。

借助优酷观看数据、天猫店铺数据，该品牌还将节目IP人群、明星粉丝人群与品牌人群等进行融合分析与二次运营，持续提高消费者人群的营销效率。

通过链路和数据的打通，品牌不仅在营销价值上有所收获，更在长期可运营的消费者资产上实现了增值。

这是一场品牌的狂欢。

除了勇闯天涯superX，开播以来，《这街4》还先后吸引了天猫、vivo、炫迈、来伊份、植村秀、绿源、百多邦、东风日产、Champion等50多个品牌合作。

其中，来伊份在饿了么“大牌来了”活动期间，街舞礼盒销量增长超过400%、店铺品牌新客也实现翻倍增长。

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