摘要： 代餐轻食如何征服中国胃？
天下网商 管丽丹
不吃米饭吃代餐，年轻人们的新饮食习惯正在捧出一个千亿市场。
据《天下网商》不完全统计，自2020年至今，轻食代餐赛道投融资事件超过20起，融资总额起码十多亿元。王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等品牌，少则融资千万，多则上亿。欧睿国际数据则预计，到2022年轻食代餐市场规模将达1200亿。
越来越多品牌想在这个新兴市场中分得一杯羹。CBNData数据显示，2019年市场上的代餐品牌数量为2837个，到2020年飙升至3540个。
爆火之下，暗藏危机。
目前，多数轻食代餐品牌都选择了代工模式，甚至有新入场者完全依赖代工厂进行产品研发和生产，市场产品同质化严重。
前期轻食代餐作为“代餐”的属性被反复强调，成为减肥瘦身必备品，而现在，这类宣传正成为市场进一步发展扩大的“杀手”，缩小了代餐使用的场景和人群。
问题不断显露，如今的行业掌舵者们将如何走出困境?面对新的市场、新的消费群体，新品牌们又将讲出什么新的故事?