摘要： 激活沉睡的传统文化。

一种新的可能性

苦恼的陈才，看到了阿里版权平台“天猫IPmart”给出的新的解决方案。

“天猫IPmart”是蚂蚁链打造的一站式IP服务平台，容纳了一个供品牌商选用的IP数据库。在这里，陈才遇到了纹藏IP。

清穗主理的纹藏IP方提供了四个纹样系列供挑选，陈才和设计团队选择了民族系列“清浊二气纹”。

“清浊二气纹是侗族地区的纹样，当地老百姓背着小孩去地里劳作，要盖着小孩的脑袋遮阳，这个就是盖子上的纹样，是用刺绣和拼布做的。”清穗介绍。

纹样背后传递的文化内核，让陈才团队心动，与纹藏团队的合作也变得顺理成章。

更让陈才欣喜的，是IPmart通过蚂蚁链技术，实现了版权使用的“按件付费”，大大降低了品牌的版权使用门槛。在传统IP授权模式中，头部IP一般会在合作前一次性收取高额保底授权费，但商家支付费用后，销售额是否乐观都存在不确定性。

Primeet使用“清浊二气纹”后设计的提花短袜，由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改，商家每卖出一双，平台即可将5%IP授权费自动结算给版权方。

“我们不仅有了正版保证，还能低成本使用优质IP，创新的试错成本更低了。”陈才表示，上游商品生产成本降低后，终端售价也能下降。

当代潮流与传统非遗之间更多联名IP的实现，已经碰撞出一个千亿新市场。

数据显示，2020年中国IP零售总额突破1000亿，仅在服饰行业，天猫上就诞生了超过10个销售过千万的单品。

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