摘要： 她更愿意以“品牌创始人”自居，而非网红。

未来：拒绝讨好，重视“惊喜”和“创新”

“他们有很多圈子，有自己喜欢的东西，有自己的个性。”

作为创业者，陈暖央足够年轻。但更年轻的一批消费者正在凶猛入场，每个商家都试图攫住他们的胃口和喜好。身为品牌主理人，陈暖央反对主动去“迎合”他们，在她看来，Z世代消费者拥有强大而清晰的判断能力，盲目讨好只会收到反效果。

“你想完全摸透他们要什么，是不太简单的一件事情——但我们可以创造出让他们觉得惊喜的东西。”

创新、爆点、打破常规，这才是最重要的。

Z世代从不甘于被成见埋没，“暴走的萝莉”也并不缺少彰显自我、张扬个性的基因。作为最早一批入局的国货运动品牌，它可说是见证了女性运动消费市场“从无到有”的崛起和繁荣。

品牌的破圈之路，也是一条不断打碎固有印象的路。

回想起给品牌起名时，陈暖央说“暴走的萝莉”这个名字就是为了和性别刻板印象相对抗：谁说女孩子一定得是瘦弱无力的?健美也是美的一种，萝莉也可以暴走嘛!

“萝莉”(Lolita)是她的风格喜好，“暴走”是她的独特个性。这个名字充满反差，又带着些反叛。这种自信自立的精神贯彻创业始终：即便是新国货品牌纷纷崛起的现在，陈暖央仍然认为“暴走的萝莉”最大的瓶颈不在于市场和竞争，而在于突破自我、超越极限。

“我们最大的敌人是自己。”她说，“我们消灭旧的自己，让新的自己站起来。”

陈暖央

新品研发和迭代已被提上日程：今年3月上线的无尺码系列产品，添加“液体莱卡”的科技属性，进一步适配用户的多种使用需求。品牌积累的社交资产迅速变现，这组产品在今年618迎来销量爆发，仅无尺码轻运动休闲内衣月销就已超过3万件。

在团队内部，“暴走的萝莉”也为自己规划了一个“三步走”的十年战略：借势电商，力争网络销量第一;品牌升级，力争成为国民品牌;先进制造，力争成就国际品质。

我问陈暖央，在各路“网红”林立、健身和美妆博主同台竞技的现在，你要如何应对日趋激烈的竞争压力?或者说，你更希望以一个怎样的形象被人记住?

她笑着说，还是希望作为“暴走的萝莉”品牌创始人被大家所认可，“我只是一个比较爱健身的创始人而已”。这个坐拥300万粉丝的女孩越来越褪去身上的“网红”光环，而更专注于打磨产品设计、壮大品牌声量。

或许因为网红速朽，而品牌的力量长存。

编辑 李丹超

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