摘要: 她更愿意以“品牌创始人”自居,而非网红。
成长:创业6年的“变与不变”
成立之初,“暴走的萝莉”只是一个很小的团队。
进货、拣货、发货,几乎都由陈暖央独力完成。她在1688上联系合适的外贸工厂,打电话给各路OEM公司,也在微博动态中分享上身效果,给自己的品牌带货。
经营店铺并不简单。从设计款式、PS作图到商业推广、品牌运营,千头万绪,一切都要从头学起。
那段时间充满辛劳,却也是最纯粹的。陈暖央至今都记得,有一位广西姑娘加了她的微信,积极给每一条动态点赞之余,也不忘告诉她:她们村里没有人穿过那么好看的健身服,每次新品上身,她都感觉自己变成了“全村最时髦的崽”。还有粉丝每逢海鲜季就给她寄螃蟹,坚称“非常好吃,你一定要尝尝”。
“那是我和他们靠得最近的时候。”陈暖央感慨。
一路打拼,“暴走的萝莉”在运动鞋服类目中成功打开局面,多年蝉联互联网女性运动品牌榜单第一位。截至目前,全网累计销售单品已突破6000万件,曾经两三人的小团队扩张至100余人,也和多家工厂达成了稳定的合作关系,组建起成熟的产品供应链。
陈暖央受邀参与了多场电商大会,还在2018年作为淘宝公益代表向山区学校捐献了一条跑道。
当然,她并没有忘记品牌创立的初心:“希望更多的女孩穿上漂亮、高质量、能够带来自信的运动服。”
初心不变,变的是不断造浪的市场,和因时制宜的营商策略。
2021年,暴走的萝莉联合阿里巴巴旗下智能工厂“犀牛智造”,联合研发了多款采用新型面料的运动服饰,进一步优化制作流程的同时,也被外界视为积极拥抱数字化浪潮的举措。
变的也有性格。
陈暖央笑说,自己不再是当年那个会“暴走”的少女,如今她正以更平和、更稳定的心态拥抱生活,这既有事业发展带来的影响,也是她多年健身的成果之一。
联合犀牛智造开发的“液体莱卡”健身裤
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