摘要: 她更愿意以“品牌创始人”自居,而非网红。
起步:“不爱被约束”的健身少女
关于陈暖央的创业故事,流传在互联网的各个角落。
她自带流量,光环和热度从不缺席。从以森系穿搭出名的“淘宝苍井优”,到容颜甜美、身材热辣的“淘宝李孝利”,陈暖央的标签不断转换,她的创业道路也随之跨越图文时代、短视频时代和直播时代的潮落潮起,一路被推往聚光灯下。
她本是杭州师范大学舞蹈系学生,投向健身行业的动因也颇具戏剧性:受睡眠问题困扰,她尝试着办了一张健身卡,想着“让自己累一点总能睡着”。
2014年前后,她在微博打卡发布健身动态,积累起第一批核心粉丝,陈暖央的创业之路由此奠定了基础。
她也曾面临过其他选择。早在大学时,陈暖央就已是多家杂志的兼职模特,本有望向职业模特界进军。但这个生性果断、风风火火的女孩却说,自己“不喜欢被评价、被约束”,也拒绝去迎合时下流行的“白瘦幼”审美。
无论如何,模特生涯培养了她对美的认知,粉丝的留言也促使她开始思考:女生都爱美,现有的女式健身服却多是单调枯燥的款式,能不能设计一些好穿又好看的健身衣,让更多人关注健身、享受健身?
2014年,“暴走的萝莉”应运而生,陈暖央试图以此填补“有设计感的女式健身衣”这块市场空白。一年之后,品牌销售额突破1亿。
杭州少了一个平面模特,多了一个挥汗如雨的健身博主,和一个年轻的初创品牌。
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