摘要： 碎片化的消费场景下，品牌必须无处不在、无孔不入。

拿下年轻粉丝

说到底，营销场景的更新迭代是跟着消费者走的。

没有哪个品牌只想做一代人的生意，品牌年轻化是个永恒的命题，这意味着它们必须时刻讨得年轻消费者的欢心，紧跟年轻人消费习惯的变化，更新自己的营销策略。

作为互联网原住民，90后、95后的生活消费场景高速碎片化，因此，品牌也必须无处不在、无孔不入，在年轻人出没的场景中布局，并且靠创意、互动抓住他们的眼球。

看看行业内的佼佼者是怎么做的。

2020年的肯德基天猫超品日，恰逢明星产品吮指原味鸡80周年庆。肯德基不走寻常路，与时尚界经典IP“Karl Lagerfeld”携手，巧妙地将美食与时尚融合，锁定热爱时尚、崇尚经典的年轻人群。

肯德基还首次试水轻奢定制周边，联合推出KFC*KARL无界桶，其灵感源自经典全家桶造型，启用KFC*KARL经典黑白配色，包面图案由肯德基全球首家餐厅地址组成。时尚大V们背着KFC*KARL无界桶，在各个平台大秀靓图，话题度飙升，直接导致KFC*KARL无界桶推出后14秒就被抢光。

而在为期十天的综艺型直播《K播之王》全国厨神争霸赛中，肯德基官方直播间主号带头，与南京、武汉、苏州等十八个大区的导购直播账号联动，达人引流、高管下场、连麦PK、知识闯关……几乎把直播间的玩法都试了个遍，声势颇大。直播间里的各种花絮，被剪成短视频，在微博、抖音等平台二次传播。

值得一提的是，肯德基在与消费者的直播互动中，产生了上百道新菜单，还可以指导未来新品的研发方向。

最终，2020肯德基天猫超品日，共计售出366万张炸鸡券，总GMV近5000万，在销售金额之外，更重要的是，本次活动中，肯德基新增A人群(潜客人群)超3000万，其中新访客的占比达到88%。

肯德基获得首届阿里妈妈m awards年度营销大奖

“餐饮也能玩转电商直播，让经典品牌焕发新活力。我们对核心人群诉求的洞察是：追求潮流和时尚是他们自我表达和情绪释放的出口。”肯德基企划副总裁陈琦说。

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