摘要： 碎片化的消费场景下，品牌必须无处不在、无孔不入。

品牌打响注意力争夺战

回想一下，在哪些日常生活场景中，作为消费者的你曾被品牌的创意惊艳?

上海徐家汇地铁站，一个拥有19个出入口、单日客流量达60万人次的站点。去年5月，奥利奥天猫超级品牌日，这个地铁站成了网红地标，还登上微博热搜。

奥利奥邀请5位艺术家，用5万块奥利奥饼干复刻了周杰伦多张经典专辑封面，这场巧克力色系的“无与伦比地铁艺术展”，给了整日忙碌奔波的城市人一个稍作停留的理由。

在被奥利奥触动青春回忆的同时，人们发现，只要扫一下展区小小的二维码，即可直达亿滋天猫旗舰店，下拉直达旗舰店二楼，进入周杰伦时光周游展，打造属于自己的青春回忆，还能重温一场在云上举行的“无与伦比演唱会”。而在天猫店内，消费者还可以买到周董爱的“奶茶桶”“奥利奥*周杰伦黑金音乐盒”等特色产品。

不仅如此，在小红书、抖音等内容平台，网红打卡“地铁艺术展”，或是穿着奥利奥周边服装的图文、短视频随处可见。

线上线下联动，虚拟与现实相结合。随着技术的发展，品牌与消费者互动的方式、场景也发生了全新的变化。

童年记忆里的肯德基，是电视广告里明星们手握汉堡、鸡块大快朵颐，而现在，你会在直播间看到不一样的肯德基。2020年肯德基天猫超品日活动期间，肯德基发动30万名员工、18支市场战队，在淘宝直播间举办了一场综艺型直播——“K播之王”全国厨神争霸赛，边吃边唱边玩边卖货。“肯德基脆脆队长”毛不易还首次做客薇娅直播间，为黄金脆皮鸡站台。

与创新的营销场景相伴的，是创纪录的销售。数据显示，2020奥利奥天猫超品日当天，黑金音乐盒1秒售罄，在闲鱼价格翻倍;而肯德基《K播之王》引导入店访客数超百万，而薇娅打头阵的直播矩阵，为肯德基创造的GMV超千万。

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