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有LV“加持”的蕾哈娜美妆品牌,能在中国成功吗?【三】天猫代运营公司|电商代运营
发表时间:2019-10-21     阅读次数:    

摘要:在中国,蕾哈娜的品牌是否能还能复制此前创下的商业神话?

中国战役

在亚洲市场上,Fenty Beauty 有不小的野心,尤其是在身为全球第二大美妆市场的中国。而目前看来,在“本土化”方面,Fenty Beauty已经有了一些可圈可点的做法。

比如,进入中国之初,Fenty Beauty 就选择了王菊这位极富争议的新晋偶像代言。一度,王菊黝黑的皮肤,微胖的身材被不少网友吐槽,完全不符合中国当下“白瘦幼”的审美观。但更多的人却喜欢她所代表的审美多元化,以及自信的姿态,这也和Fenty Beauty提倡的价值观不谋而合。

近日,在天猫海外旗舰店上,Fenty Beauty又有了新的代言人——范丞丞。品牌电商负责人透露,选择一位“小鲜肉”来代言,一度让海外总部觉得难以置信,老总曾打电话来质问:“你们是认真的吗?”反复沟通之后,他们才接受了这个文化差异。

不过,也有评论指出,仅仅依靠蕾哈娜个人的知名度,和一些本土化行为,还不能确保Fenty Beauty在中国市场上的成功,毕竟,如今这里已经是国际品牌的兵家必争之地,高手如林。Fenty Beauty的电商负责人也承认,最后能让品牌脱颖而出的,一定不是某种高明的营销手段,而是产品本身——这也对亲历亲为,参与产品开发全过程的蕾哈娜,提出了更高的要求。

参考资料

1. Rihanna talks about Fenty, the long awaited album, and President Trump

2. LV pairs with Rihanna for e-commerce only brand

3. Rihanna:from Island Tomboy to Platinum Sensation

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