摘要：在中国，蕾哈娜的品牌是否能还能复制此前创下的商业神话？

从“最成功的女明星”到“最成功的女商人”

此后的经商之路，也折射出了蕾哈娜性格中，对“机会”的执着。“我是一个愿意冒险的人。”她这样评价自己。因此，无论是来自Puma的运动鞋合作机会，自己创立美妆品牌的机会，还是来自LVHM的奢侈品品牌邀约，蕾哈娜从来不惧怕踏入一个个陌生的领域。

在她的设计中，不仅能看到对于鲜艳色彩和女性元素的挚爱，还可以看到对女性价值的自我追寻。这让她的品牌甫一问世，就受到追捧。

以美妆品牌Fenty Beauty来说，其破天荒地推出了40多种不同颜色的化妆粉底、眼影等产品，几乎适用于世界上任何一种肤色。“我并不希望所有人都喜欢我，模仿我的样子，相反，我希望她们说：‘嗯，我自己的样子就挺好。’”蕾哈娜这样解释她创立品牌的初衷。

同样，她的内衣品牌，也希望改变女性过去“取悦别人”的出发点，希望更多女性为了“悦己”而购买内衣。

不过，对于LVMH等大牌来说，它们最感兴趣的，还是蕾哈娜这些新品牌身上的“电商”属性。在帮助蕾哈娜孵化出Fenty Beauty之后，LVHM集团又将和蕾哈娜推出奢侈品服饰品牌Fenty，而这是一个线上品牌。

对于一个渐渐散发出“腐朽”气味的奢侈品大牌来说，年轻化，是其所热烈追逐的；年轻明星，以及街头时尚，正是LVMH近年来的重点合作对象。不过，和蕾哈娜的合作，则达到了一个前所未有的高度。

蕾哈娜曾对媒体透露，自己是个“不愿意等待”的人，“我想要什么，立刻就要，马上就要。”她说。过去，在奢侈品的世界里，等待是个必须的过程，比如购买冬季大衣，可能8月就要下单了，但蕾哈娜偏偏不愿意这么做，她相信，现在很多消费者都跟她一样没耐心。因此，这位31岁的歌手想要把自己的品牌放到线上，打破传统奢侈品的销售模式。而对LVMH来说，这也是集团在电商领域的有一次试验。

其实，早在做电商之前，蕾哈娜就是个社交达人。她的Instagram账号拥有超过7000万粉，而很多粉丝惊讶地发现，自己的偶像竟然会回复留言。比如，面对粉丝追问，44个月都没有出新专辑的她，什么时候才会发下一张新专辑时，蕾哈娜回复到：“天哪，我知道你会杀了我的……但我正试图回到录音棚里去。”社交媒体，已经成了蕾哈娜生活的一部分，在中国，她也早早开通了微博账号，如今拥有130万粉丝。

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