摘要： 不止解锁艺术，更解锁艺术背后的商业价值

艺术设计消费的全新阵地来了

对消费者而言，HeyDesign是一个绝佳的追新阵地，而对消费链另一端的艺术家、设计师们而言，他们看到了艺术品商业化的另一种解法。

当下，艺术商业化并不鲜见，但想要在商业市场中健康长久地发展，并不简单。一方面是艺术家在坚持自我和迎合市场取舍间，往往会遭遇创作瓶颈，作品设计受限;另一方面，在商品进入生产销售环节后，生产、财务、运营，都不容易。

HeyDesign将设计和潮流作为与年轻用户沟通的第一路径，它所引入的先锋设计和稀缺潮品，有如市场中的“鲶鱼”，可以催生更多拥有独特创意的新品。

第四届中国新品消费盛典上，天猫小黑盒HeyDesign全面升级为淘宝官方艺术平台——“有隐”，这个全新平台内不止容纳新品，更覆盖了艺术设计类的大部分商品。其对艺术家、艺术机构的赋能，也从商品和营销层面拓展到了供应链等领域。值得一提的是，与其他线上艺术品网站不同，“有隐”将通过区块链技术，为艺术品做可识别可追溯背书，为每一件商品创建独有的数字身份。

在“有隐”发布的首支概念片里，就深度解析了偏爱艺术设计的人群，他们往往具有自我、浪漫、挑剔与审美的内心诉求，期待在艺术作品中得到满足，而这，也正是“有隐”平台想传达给消费者的品牌心智。

据悉，“有隐”的合作模式可分为“单品合作”“大师合作”和“集合品营销”三类。单品合作通常是品牌与艺术家的联名商品首发，打爆单品;大师合作则是艺术家与“有隐”阵地的联名活动;而在集合品营销上，“有隐”将联动艺术厂牌与艺术机构，结合月度主题营销与艺术尖货月度发售。

通过不同的合作模式，“有隐”将大大缩短艺术品、艺术家、艺术厂牌进入市场的时间与路径，让商业与艺术达成双赢。

对于一些艺术品尖货和新品，“有隐”还将配合天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签等玩法，用抽签的玩法助力尖货打爆和新品普及。

此外，线上会场与线下展览的一体化营销是“有隐”的一大特色。

2021年7月，HeyDesign首次以“盒子艺术馆”开馆营业，邀请艺术家赵一浅为主理人，以“艺术x酒品”的主题，为消费者带来一波线上艺术品鉴与消费的狂欢盛宴。

一个月后的七夕，“盒子艺术馆”又再次开张，首度联合上海昊美术馆打造线下的先锋艺术设计展，同时在线上开启虚拟展厅，让用户可沉浸式逛展。

国庆期间，“盒子艺术馆”还与摩登天空合作，围绕“玩音乐的人”来推荐相关艺术新品，邀请一众知名乐队和音乐人，在线上推出乐队限定周边。线下，则与mandarin普通人乐队展开合作，携手UCCA商店打造音乐艺术项目“抽离(detachment)—— 音画交互体验空间”，让观众能够近距离体验艺术与生活、音乐与空间的多元融合。

通过“盒子艺术馆”，HeyDesign满足了年轻人对创新体验的需求。而艺术作品也能通过更丰富多元的场景体验吸引人们注意，引发情感共鸣。

此番，HeyDesign正式升级为“有隐”平台，也在1月10日打响2022年艺术合作的第一炮——“我·对艺术有隐”营销大事件，联合卡特兰、村上隆、霍安科内拉、张占占、易燃、古良吉吉、陈序之、杨媛媛等10位艺术家和设计师，发布包含艺术版画、艺术潮玩、设计师家居、香氛、箱包和服饰在内的多种艺术商品。

同时，线上会场也从“盒子艺术馆”升级成“隐艺术馆”。只要在淘宝天猫搜索“我对艺术有隐”，消费者就可以进入“隐艺术馆”线上会场欣赏购买，还能通过“艺术品尖货抽签”“艺术新品1元抽签”等玩法来获得BE@PBRICK老夫子新年积木熊等4款设计艺术尖货。

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