天下网商 管丽丹

编辑 王诗琪

有多少人愿意为设计和艺术买单?答案可能超乎你的想象。

2021年，淘宝上的艺术/设计类特色商品迎来了爆发增长，“设计感”“设计款”的关键词在天猫的搜索量大增。生活在一二线城市、18-34岁拥有中高消费能力的女性，尤其偏好购买具有设计款的商品。

不仅如此，除了设计师服饰、设计家居外，艺术藏品、艺术收藏玩具、艺术家版画等也在双十一有突出表现，这些特色商品在消费者购买、成交增速等指标上的表现也远超一般消费品。

数月前，HeyDesign盒子艺术馆项目正式成立,天猫小黑盒携手Alibaba Design为消费者带来上千款艺术尖货、艺术家首发、设计师单品，不仅为消费者提供更多的文艺购物需求，更为艺术行业、艺术家提供了多种艺术展现的形式和路径。

1月10日，在第四届中国新品消费盛典上，天猫小黑盒正式官宣HeyDesign升级为淘宝官方艺术平台——“有隐”，在合作模式、玩法和功能上都有了更进一步的发展。

像一扇大门，“有隐”开启了一座通往艺术商业的迷宫。

追“新”、造“新”、引领“新”

如今的年轻人，可以没有爱的号码牌，但潮鞋潮服限量款的号码牌一定要紧握在手。

天猫小黑盒与DT财经合作发布的《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示，“设计感”一词，正成为年轻人消费的关键词。2021年以来，“设计感”“设计款”的关键词在天猫的日均搜索量分别同比大增168%和120.6%。

年轻人对艺术设计的关注度和购买力与日俱增，针对此，2021年5月，天猫小黑盒HeyDesign项目应运而生。

项目首发，HeyDesign就深度联动了全球的42位顶尖艺术家，其中日本潮流教父藤原浩还在贡献了自己的多个“第一次”：首发新专辑《Slumbers2》(沉睡)，首播线上音乐会，又首次发布最新的联名商品。借此，HeyDesign以极致的追新体验吸引了一大票年轻人。

此后，HeyDesign也在场景和渠道设计上开始全新的尝试。2021年七夕，HeyDesign在线下首度联合上海昊美术馆，牵手艺术大师空山基，打造了一场先锋艺术设计展。在线上，HeyDesign盒子艺术馆为消费带来超100件艺术尖货货品，并创新性地用A、B馆切换的形式，让消费者可以逛完A馆直接逛B馆，模拟出真实的线下逛展的体验。

这样的HeyDesign，不仅集结了众多艺术尖货，满足消费者多样化的需求，更打破了艺术商品只在线下展出的界限，为艺术行业、艺术家的作品提供多种线上展出乃至商业化的可能性。

背靠着全网最大新品首发阵地之一的天猫小黑盒，HeyDesign天然地具有艺术消费市场洞察力，多样化的营销策略，也为艺术设计品的呈现带来更多可能性。

2021年天猫双11，HeyDesign盒子艺术馆就邀请了包括痛仰乐队、当代艺术家张占占等在内的7位不同领域的艺术家，联合打造“新艺术的力量”营销事件，并加上HeyDrop尖货抽签玩法，提高艺术跨界商品关注度。通过这些新奇、有创意的线上线下活动，HeyDesign盒子艺术馆扩大了与年轻人的接触面，从而得以让新潮艺术类产品快速推向市场。