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天猫代运营-天猫代运营公司-销售猛涨!为了这2.8亿人,天猫上线“奢侈”新体验(一)
发表时间:2021-08-27     阅读次数:    
摘要: 这届奢侈品大牌有多拼?

天下网商 章航英

点击一款戒指充满屏幕,720°旋转观察所有细节。点开小动画,一段实拍钻闪视频开始播放。开启AR(增强现实)试戴,戒指开始在手指上发光。

小伊顿时心动,戒指上镌刻下自己的名字缩写,然后定制礼盒下单,手机随即收到“签收密令”,礼物开始启程。

销售猛涨!为了这2.8亿人,天猫上线“奢侈”新体验

刚刚过去的七夕节,生活在四线城市的小伊在天猫给自己买了一枚GUCCI戒指。她所在的城市没有奢侈品专柜,之前都是利用出国机会到国外买,今年开始习惯了这种科技感的线上购买方式。

像小伊这样来自低线城市的个体消费变化,背后其实映射了中国奢侈品消费的变化:疫情下出境游暂停,消费不断升级的国内市场,吸引着更多跨境奢侈品消费加速回流中国。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)曾直言,疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响,导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国,消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展等引擎支撑着中国奢侈品市场。

销售猛涨!为了这2.8亿人,天猫上线“奢侈”新体验

奢品消费在加速迁移到线上,而大牌们也纷纷加快了拥抱线上的脚步。

去年以来,天猫迎来奢侈品品牌开店潮,卡地亚Cartier、普拉达Prada、阿玛尼Armani、巴黎世家Balenciaga、古驰Gucci、圣罗兰Saint Laurent等大牌纷纷上线,如今,已有200家奢侈品牌在天猫开店。

大牌们也收获了中国消费者巨大的热情,覆盖2.8亿奢品人群的天猫奢品,去年全年销售额增速超过130%。刚刚过去的七夕节,天猫奢品销售同比增长超200%。

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