摘要： 如何守住圈外的果实？

5年暴增20多倍，汉服为什么这么火?

“国风大赏”上演的汉服热，是近年来市场的集中体现。

2003年，身穿汉服的王乐天登上《联合早报》，彼时还被媒体称为“汉服上街第一人”。18年后的今天，汉服爱好者数量已超600万，穿汉服逛街早已十分寻常。

2003年“汉服上街第一人”王乐天登上报纸

虽然汉服首次进入公众视野后的十多年，依然主要活跃于圈内，但近年来，汉服市场经历了爆炸性增长。据中商产业研究院统计，汉服市场规模从2016年的3.7亿元增长到2020年的79.6亿元，预计2021年，汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场规模将超过百亿元，5年内暴增了20多倍。

汉服市场爆发的背后，是来自需求、供给和渠道三方面的合力。

年轻人是汉服主力需求群体。如果说“汉服青年”最初是萌芽于一群热衷研究国学和复兴民族的文化群体，而后的破圈，则是来源于“二次元”亚文化圈的助推：《琅琊榜》《陈情令》《长安十二时辰》等一批古装影视剧大热，年轻人追剧的同时也种草了“剧中同款”，而在B站、抖音上活跃的一大批年轻汉服和国风UP主，让这种传统的服饰风格，以年轻、复古和时尚的姿态被青少年所喜爱。

据CBNData消费大数据，2019年，90后和95后在汉服消费贡献金额占比超过50%，其中95后是消费金额增速最高、消费单价最高的群体;平均每个汉服爱好者都会有3-5套汉服装束，每套均价300元以上。

支撑起极速增长需求的，是不断成熟的供给链和销售渠道。

最初，汉服主流产业聚集在成都、广州和杭州，初期销售模式是小规模的中高端定制。由于汉服形制复杂，从款式设计、面料选择，到印染、刺绣，往往需要组团并等待长达数月的工期。这套模式让汉服曾局限于圈内赏玩，直到电商兴起、批量生产线建立，加速了汉服破圈。

山东曹县出圈就是例子。在汉服电商赋能下，此前不知名的小县，在汉服产业爆发的近一两年时间里，聚集起数百家汉服加工企业。据曹县电子商务服务中心的公开信息显示，当地经电商渠道卖出的汉服已经占据全国汉服线上销售额的三分之一，尤其是价位在100-300元的平价汉服。

山东曹县县长梁惠民为汉服直播带货

数据显示，2020年，天猫汉服年成交额同比增长将近5倍，两家汉服品牌销售破亿，超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品，汉服的消费人群超过1800万，并且保持高速增长。

集中涌现的品牌、平价的产品、便捷的购货渠道，让汉服不断破圈，成为街头潮流。

铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航！

杭州铸淘代运营 铸淘网络 铸淘电商 铸淘公司 杭州铸淘

杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营

杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营

一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管

--------------------------------------------------------------------------

杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念，将精品进行到底】

联系人：夏经理【运营管理部】

Mobile：18694553659

QQ： 2831794285

微信：18694553659

Add： 浙江省杭州市西湖区文三路252号伟星大厦16楼

秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。

成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。

寻找优质商家长期深度合作，携手共赢!

----------------------------------------------------------------

杭州天猫代运营：http://www.zhutao365.com/

杭州铸淘代运营官网 ： http://www.zhutao12.com/

杭州铸淘网络科技有限公司 ： http://www.zhutao16.com/