摘要： 如何守住圈外的果实？

从流行走向国服，汉服距离复兴还有多远?

未来，汉服还有多大增长空间?

多数业内人士和调查机构看好汉服未来的发展前景。CBNData与天猫的《线上汉服洞察报告》预计，未来汉服潜在用户将超过4.15亿人。

“目前国内消费者一年的汉服消费，占全部服装消费的比例还不到1%，这个数据，远远低于日本和韩国在和服、韩裙的消费。”绿珠儿认为，汉服的形制比和服、韩裙更多元，也可以与日常服装做改良结合、款式更加丰富，“如果未来汉服成为人人都拥有的国服，前景非常可期。”

资本也在竞相涌入汉服赛道。

天眼查数据显示，目前国内汉服相关企业超过3000家。4月2日，产品覆盖汉服汉元素、JK制服、Lolita的泛二次元文化衍生品新零售平台“十二光年”，获得数百万美元的Pre-A轮融资;十三余也在4月获得上亿元的A轮融资。

不过，收获第一阶段破圈成果的汉服，迎来了成长的阵痛期。

那些苦守正统汉服的“考据派”和“形制党”，在商业大潮中渐渐溃不成军;一些网红汉服品牌被老玩家认为“越来越不像汉服”，被消费者质疑“价格贵却质量并不过硬”等;曹县则受到了汉服圈内“山寨抄袭、低价抢客”的诟病，倒逼着当地商家重视原创设计和生产质量，向中高端路线发展。

对于汉服本身来讲，近年来一直受困于自身“标准”的缺失，统一形制标准没有达成大规模共识。反观日本和服，之所以被视为日本文化的浓缩、担得起正式国家礼服的角色，就在于其严苛的制式标准传承和精致至极的工艺。

天猫潮服鞋靴负责人鹿游表示，天猫将引入更多服装品牌，在新品类面料开发、供应链等方面推进汉服产业。

汉服文化的重新建立，必定需要时间的沉淀和市场的洗炼。一方面，要守住已有的圈外果实，获得大众认同、进入普通人的衣橱，汉服还有很长的路要走;另一方面，消费品牌不断创新、国潮趋势和未来的行业自律，也会助推汉服复兴时刻的真正来临。

编辑 李丹超

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