摘要: 如何守住圈外的果实?
一夜爆卖4500万,汉服成女装销冠
“与往年最大的不同在于,今年李佳琦直播间带货加持,品牌汉服破圈很成功。我们那款‘天在水’成了当晚天猫女装类目的单品销量第一。”提起“国风大赏”当天的销售场面,重回汉唐创始人绿珠儿难掩激动。
“天在水”是重回汉唐原创的一款适合夏季穿着的明制对襟汉元素潮服,目前库存已全部售罄,新的一批也已加单订制,最快要排到9月中旬才能买到。
国风大赏当晚,绿珠儿在李佳琦直播间
相比往届国风大赏,今年这场大秀,实实在在地转化成了品牌销量和店铺关注度。绿珠儿告诉记者,在本届国风大赏之后店铺的粉丝量、直播间品牌自播的观看量都有大幅提升。
同样参与这次“国风大赏”的十三余,原创设计的王者荣耀联名款汉元素“大乔沧海之曜”在李佳琦直播间开售后不到5秒也被售空,创始人小豆蔻儿当即同意加售2000件,而还没等话音落下,加售的汉服也被一抢而空。
小豆蔻儿在李佳琦直播间人气火爆
小豆蔻儿被直播间汹涌而来的购买力惊到,她将自己震惊当场的表情包发到了微博,记录自己首次登上李佳琦直播间的经历。目前,这款“大乔沧海之曜”已经订制到了第19批,新一批在天猫店铺最快要在8月30日才能发货。
今年是天猫“国风大赏”举办的第三年,这一汉服圈盛事已然成为一年一度汉服“时装周”和市场风向标,此次更是吸引了汉服领域各大头部品牌参与,将直播间作为品牌宣传的重要阵地。
除了重回汉唐、十三余,织羽集创始人徐娇、汉尚华莲御用汉服模特十里,也来到了李佳琦直播间。
徐娇在国风大赏现场
24日晚,直播观看人次超1100万,汉服的带货总价值超4500万元。
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