摘要： 如何守住圈外的果实？
天下网商记者 黄天然
今年是汉服持续大热之年。
从春节河南卫视舞蹈演员身着汉服演绎《唐宫夜宴》爆红，到端午节洛神舞《祈》在微博创下5亿观看量，再到热播剧《山河令》里一件明星汉服被拍到22万元……从小众圈层跃入大众消费视野的汉服，逐渐成为一种新的国民着装文化。
7月24日，一年一度的天猫“国风大赏”由天猫和华裳九州联合举办，200多位汉服爱好者到场演绎汉服“高定”，包括“唐宫夜宴”复刻版等博物馆文创衍生款汉服，及诸多游戏动漫跨界、艺术家联名新款。而李佳琦作为天猫新国货首席发现官，也身着一袭青色大袖“断桥残雪”联名款汉服来到现场。
“国风大赏”现场彩排
虽然当天台风来袭，现场走秀未如期举行。但在当晚，线上直播间人气格外火爆，超过1100万人挤进李佳琦直播间，李佳琦与多位汉服品牌创始人在直播间为汉服“打call”，一晚创下了4500万元的销售额，多款汉服单品上架后就被秒空。
李佳琦参与走秀
有数据显示，在过去的5年，汉服的市场规模增长了20多倍，预计2021年将超过百亿，成为真正的百亿新市场。
站在风口上的汉服，在完成第一阶段的破圈营销之后，迎来一个新的课题：如何守住圈外的果实?
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