摘要: “简约不简单”的转型秘诀。
从晋江走出的服装帝国
1987年,利郎从3台缝纫机的小作坊开始,从事男装的生产和批发业务。
上世纪90年代中后期,男装同质化严重,利郎创始人决定进行创新变革,在2001年开创性提出“商务休闲”男装的品类细分的先河。
第二年,正值电视广告时代,利郎请来陈道明作为品牌代言人。陈道明“简约不简单”的广告语在各大电视台反复播出,成功塑造了利郎男装儒雅高端的定位,让利郎商务休闲的品牌形象深入人心。
此后很长一段时间里,利郎始终引领中国男装行业发展。2007年米兰国际时装周上,利郎代表中国男装参展,被《福布斯》杂志评为“中国最具潜力之中小企业”之一。
经过34年的探索发展,利郎建立起一个“服装帝国”,集研发、设计、生产、零售等于一体,产品覆盖全品类,包含服装、鞋类乃至配饰。
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