摘要: 激活沉睡的传统文化。
一种新的可能性
苦恼的陈才,看到了阿里版权平台“天猫IPmart”给出的新的解决方案。
“天猫IPmart”是蚂蚁链打造的一站式IP服务平台,容纳了一个供品牌商选用的IP数据库。在这里,陈才遇到了纹藏IP。
清穗主理的纹藏IP方提供了四个纹样系列供挑选,陈才和设计团队选择了民族系列“清浊二气纹”。
“清浊二气纹是侗族地区的纹样,当地老百姓背着小孩去地里劳作,要盖着小孩的脑袋遮阳,这个就是盖子上的纹样,是用刺绣和拼布做的。”清穗介绍。
纹样背后传递的文化内核,让陈才团队心动,与纹藏团队的合作也变得顺理成章。
更让陈才欣喜的,是IPmart通过蚂蚁链技术,实现了版权使用的“按件付费”,大大降低了品牌的版权使用门槛。在传统IP授权模式中,头部IP一般会在合作前一次性收取高额保底授权费,但商家支付费用后,销售额是否乐观都存在不确定性。
Primeet使用“清浊二气纹”后设计的提花短袜,由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改,商家每卖出一双,平台即可将5%IP授权费自动结算给版权方。
“我们不仅有了正版保证,还能低成本使用优质IP,创新的试错成本更低了。”陈才表示,上游商品生产成本降低后,终端售价也能下降。
当代潮流与传统非遗之间更多联名IP的实现,已经碰撞出一个千亿新市场。
数据显示,2020年中国IP零售总额突破1000亿,仅在服饰行业,天猫上就诞生了超过10个销售过千万的单品。
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