摘要： 品牌们的生意主阵地，在天猫。
天下网商记者 徐艺婷 王诗琪 丁洁 管丽丹
天猫618行至中场，电商人的朋友圈很是热闹。
大胸内衣品牌奶糖派创始人大白的每一条内容，都会引来一片点赞。其中点赞最多的，要数他在6月1日发出的战绩：“今年618开门红，40分钟超去年全天，2小时超去年3天，进入内衣全行业Top10，奶糖派加速成长ing。”
奶糖派创始人大白的朋友圈
这是史上规模最大的电商年中大促。像大白这样参加天猫618的商家有25万，是去年同期的2.5倍。他们带着1300万商品参战，其中140万款都是首发新品。
回顾刚刚过去的半个月，25万商家，感受不尽相同。一些商家是首次参战，感叹店铺销售额和粉丝数的“上升”都超出了预期，加紧生产;一些商家已非新手，从备货到发货，为618做好了万全准备，迎来一个新的突破。
这恐怕也是史上竞争最激烈的电商年中大促。主流电商之外，多方平台加入战局。对商家而言，哪有生意就去哪，多平台经营成为常态。
然而这其间仍有差别——仿如种子都播了，有些地是看天吃饭，有些地则花下力气辛勤耕作。《天下网商》采访发现，不少商家在调研平台政策、投入产出以及增长率后，都将天猫作为了重点运营的阵地。
“天猫不仅是一个卖货的渠道，也是做品牌的地方，品效合一。”安踏副总裁兼CMO朱晨晔表示。
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