摘要： 天猫数据显示，2020年消费电子领域新增近万家新品牌，数量保持连年上涨。
年轻人越来越多元的消费倾向让新品牌迎来爆发期。天猫数据显示，2020年消费电子领域新增近万家新品牌，数量保持连年上涨。2020年全年至少27个消费电子细分类目TOP1由新品牌取得，比如洗地机添可、化妆品冰箱缤兔、内衣清洗机minibaby、移动空调松京、气泡水机airsoda等。
此外，国货占据新兴品牌的大多数，国货崛起成为今年乃至未来三到五年的重要趋势，云鲸、添可、汉印、喵喵机、易开得等均在2020年取得爆发式发展。其中，云鲸依托天猫平台成为2020年度超级网红，在618、双11等大促期间多次被抢断货，单凭一款扫地机就在天猫超品日创造过一天销售近亿元的成绩。一加手机年初入驻天猫，双11期间跻身亿元俱乐部，成为增长最快的主流手机品牌。
“在未来的合作上，一加希望能与天猫进行全域整合营销，不但包括销售平台的合作，还将发展成品牌营销平台，并与一加线下门店打通，打造基于新零售的消费场景。”一加手机对天猫平台的定位正成为越来越多新品牌的共识：通过天猫实现官方直营，直面消费者和用户，洞察消费数据，实现“品销合一”。
此外，天猫消费电子行业在今年双11前针对新品牌推出发光体扶持计划：通过营销阵地/营销IP支持、新品牌会场资源、品牌新秀活动、直播资源支持、品牌数字化能力模型搭建等资源，全力助推新生代品牌、工厂品牌、大型集团子品牌、海外新晋品牌等四大品牌类型出圈出道。数据显示，双11期间共有1034个行业重点扶持新品牌增长超100%，其中206个新品牌增长超10倍。借助发光体计划，天猫平台打造了电器数码新品牌孵化、成长、爆发的最佳阵地。
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