1月19日，天猫年货节之际，天猫消费电子行业发布《2021年新年货趋势报告》，数据显示，随着90后逐渐承担家庭消费主力，网购年货成为2021年的主流方式。相对于年长者，年轻人购置年货不再围绕“吃”，而更加爱美和重视假期身材管理，高颜值小家电、升级版厨房电器成为送长辈首选。此外，受疫情和居家生活影响，消毒机、洗地机、游戏机、翻译笔等健康清洁、家务、甚至假期鸡娃学习等新装备成为年货热门。1月份以来，牛排机、餐具消毒机销量同比去年增长2倍以上，洗地机、错题打印机更是暴涨超过30倍。

新年货不再围绕“吃”，爱美和健康成为新主题

天猫消费电子《2021年新年货趋势报告》显示，不同于往年，今年一些新趋势品类增长较为明显。1月份以来，化妆品冰箱增长超过27%。体重秤、体脂秤、理发器、手持挂烫机、美腿仪、剃须刀均保持较高增幅。报告显示出，相对于以往“每逢过年胖三斤”，今年春节人们更在意身材，更加爱美。

在区域方面，四川成都市双流区、浙江嘉兴市秀洲区、福建泉州市晋江市、广东惠州市惠城区、浙江义乌市等地消费者尤其重视身材管理，成为1月份体脂秤消费TOP5区县。

此外，疫情和居家生活让人们更加重视健康养生，甚至变得洁癖。清洁、消毒类商品年前消费普遍暴涨，其中餐具消毒机1月份同比增长3.9倍，洗地机增长35倍以上，洗鞋机、内衣清洗机也成为新宠。

年轻人送礼新风格，偏爱升级版厨房电器

随着90后消费崛起，春节送礼的风格也在悄然改变。高颜值小家电、升级版厨房电器因为能给长辈带来新鲜感，减轻做饭负担，成为2021年送礼年货热门。天猫消费电子数据显示，1月份牛排机消费同比增长2倍以上，空气炸锅增长87%，气泡水机增长30%。面包机、酸奶机、洗碗机、炒菜机、电烤箱、食物垃圾处理机等商品都具有了礼物性质，成为送长辈首选。

其中，炒菜机成为春节期间解决做饭负担的懒人神器。广东省汕头市金平区、江西省南昌市西湖区、河北省廊坊市三河市、山西省太原市小店区、浙江省湖州市德清县成为炒菜机消费TOP5区域。数据还显示，江浙、湖北、湖南、福建等南方区域在家用火锅、取暖器方面的消费位于前列。在没有集中供暖的南方，围着取暖设备吃火锅成为不错的选择。

过年假期不忘鸡娃，学习神器消费暴涨

过年期间，一边是上班族终于可以尽情放松，另一边焦虑的父母仍不忘鸡娃学习。与家用游戏机、投影机、智能灯光、智能手表同步增长的，还有错题打印机、翻译笔、电纸书等学习新装备。错题打印机1月份销量同比增长100倍以上，显示网红产品节前依然火爆。内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、四川省宜宾市翠屏区、山东省烟台市海阳市等地区成为错题打印机购买最多区域，位列假期最爱学习TOP榜。

行业人士分析，相对于传统以食品酒类为主的年货，年轻人带动起来的电器数码“新年货”更加重视实用性和耐用性，消费倾向也更加健康。追求“美”、以懒为荣、宅家健身，成为春节期间新的生活方式。