网商君

颜值经济时代，家电也要“看脸”。天猫618期间，这些高颜值的家电火了：天猫618上，多功能料理锅品牌bruno一天卖出了737万元，日销是平时的35倍；爱适易食物垃圾处理器、小熊电热饭盒销售分别同比增长147%、118%……

从去年6月入驻天猫，短短半年就卖了1.5亿，拿下天猫多功能料理锅的第一名——日本高端品牌bruno在天猫的爆发，创造了高颜值家电在国内的走红记录。

公开信息显示，bruno主要产品是颜色丰富的复古家电。2014年，bruno多功能料理锅在日本一经推出后，因为功能丰富和高颜值的外表，大受主妇欢迎。

在2018年6月入驻天猫以前，bruno在中国消费者心中，只是一口遥远的网红锅。

天猫让这口高价而美丽的锅彻底走进了国内消费者的厨房。为了抓住年中最大的增长机会，bruno赶在2018年天猫618前入驻。

事实证明这个选择是对的：上线第一个月，bruno销售额即突破300万元。经过小半年的蓄力，去年双11当天，bruno多功能料理锅卖了1.5万台，成了当之无愧的行业第一。

一口上千元的锅并不便宜，为何能在短时间内成为爆款？bruno电商负责人坦言，天猫的大数据起到了很大的助推作用。

通过天猫大数据洞察，bruno发现，料理锅的消费者中，80%是女性，集中在广东、北京、浙江、上海，年龄大多在25-35岁之间。“都市女性白领和90后，追求精致生活，喜欢个性化、有颜值、有趣的厨电。我们将她们的喜好和消费趋势给到日本总部参考，确定了多功能、便携、高颜值的产品方向。“

天猫大数据让bruno的电商之路变得顺风顺水。今年3月，bruno在天猫首发了一款电饼铛，上线当天销售额即突破500万，拿下天猫类目第一；天猫618首日，bruno首发新品轻食机，2小时内被抢空了2000件。

Bruno电商负责人透露，6月1日凌晨，因为新品售罄，团队紧急跟日本总部连发邮件，加急为天猫618增开生产线。

数据显示，2018年天猫消费电子行业，女性消费占比过半，她们热爱迷你精致和多功能的厨电产品。除了bruno，越来越多的品牌正在迎合这一消费趋势。

以小熊电器为例，2018年双11，小熊电器24小时全网成交总额1.3亿，产品总销量突破92万台，其中多士炉登顶全淘排行榜榜首。一年时间，小熊旗下产品多士炉在天猫卖出30万件。这款“莫兰迪”色的产品小巧精致，烤面包、蒸煮煎多功能一体，兼具美貌和高性价比。

在史上投入规模最大的一届天猫618，为了抓住上半年最大的增长机遇，这些品牌也纷纷首发新品，并迎来爆发式增长。据悉，业内人士分析，高颜值将是小家电的大势所趋，或将引领国货品牌的一轮焕新。

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