天下网商记者 丁洁

她拿着画板撅着大红唇站在店门口，不但勾去了一众男生的心魂，而且引得一众女生又是爱又是恨，还有数不清的孩子，争抢着跟她合影。

她就是新晋流量小花，泡泡玛特家的当家花旦Molly。2016年全年，Molly的盲盒玩具卖出了400万个。

盲盒玩具激发了年轻人的搜集欲，不少80、90后的“大儿童”甚至愿意花下上千上万，只为拆出一枚珍贵的隐藏款。

生长在世界玩具之都澄海的黄桂华早早地发现了潮流玩具的市场，尤其带有神秘感的盲盒玩具。区别于普通的玩具卖家，黄桂华将拆盲盒的过程进行全程直播，在直播中，有幸运儿一下抽中一百分之一概率的隐藏款，也有花了上千块始终不见心头好的小可怜。

一晚上的直播，搞得直播间的新晋“游客”都手痒，很多人都想花59块试试手气，说不好一下抽中隐藏款，还能高价出售，发笔小横财。

半年不到，黄桂华拆了上千个盲盒，她是粉丝口中的惊喜官，也让更多的“大儿童”找到了心灵慰藉。

水浒英雄卡，最早的盲盒雏形

黄桂华的童年恰逢国产动画的黄金时代，电视机里《葫芦娃》《舒克与贝塔》《黑猫警长》《海尔兄弟》不知道播了几遍，黄桂华依旧很有兴致地反复收看。

进入小学后，日本动画《名侦探柯南》《足球小将》《宠物小精灵》几乎风靡全校，让黄桂华真正着迷的还是《美少女战士》，几乎每一位80、90后的女孩都有过成为呆萌又幸运的月野兔的痴念，集万千宠爱于一身。

学校门口的小卖部，是小同学们的天堂。几块钱买下一包小浣熊干脆面，抽出里头的一张水浒英雄卡，还记得当年有男孩因为想集齐108张，每次都两包连买，被同学称为富二代。

“这就是最早的盲盒呀。”1987年出生的黄桂华回忆当年痴迷集宠物小精灵的卡片，扑克牌大小，背面印着精灵球，正面则是小精灵及技能值，她就像动画片中小智、小霞这样的小精灵训练员，搜集自己喜爱的搭档。

《海贼王》算是真正意义上改变黄桂华人生轨迹的一部动漫。高考前，黄桂华焦躁不安，全靠《海贼王》解压，她父亲不懂为什么一部动画片能治疗高考生的焦虑症，但黄桂华心里很清楚，“就像一种精神力量支撑着我。”

2011年刚跨入工作岗位不久的她在广州的玩具批发市场看到了一款海贼王的手办，当时她舍不得买正版同款，就买下了这款盗版产品，放在家中书柜里，一存就是8年。

世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海，在澄海当地从事玩具生产的企业高达2800多家，从业人口超过10万，是不折不扣的玩具产业带。黄桂华毕业后就在当地的玩具公司做业务，2012年她开了家淘宝店，取名“肥鱼动漫”，卖动漫手办，在工作之余赚些零花钱。而后生意越来越好，她就辞掉工作专心做淘宝。

一位“开挂的”店主

2016年泡泡玛特开始进入市场，他们用“当家花旦”Molly教育了全中国年轻人什么是潮流玩具，什么是盲盒。

黄桂华嗅到了这一市场变化。她开始在店铺上线了阿狸、Molly、吾皇、罗小黑等网友广泛关注的盲盒款，并采用了直播拆盲盒的玩法，构建了一个9000多人的在线盲盒圈。

每晚8点，是肥鱼（黄桂华的昵称）的开播时间，直播间的背景是她的玩偶墙，每次进货她都会自己拆一个试试手感，不知不觉小桌子上满满当当地堆着上百个。

黄桂华的直播间背景

她会在盲盒身上标号，粉丝下单后，回复数字，黄桂华在线开盒。“有种命运掌握在别人手中的惊喜感。”有粉丝表示。

最吸引看客留下来的，是黄桂华开挂的幸运小手。

通常来说，每80-120个盲盒间，厂家会设置一枚造型特殊的隐藏款，粉丝抽中隐藏款的概率为一百分之一，甚至更小。部分绝版隐藏款可按照高于普通款十倍的价格二次出售。

黄桂华自信的表示自己的直播间是开隐藏款最多的，最高记录一场6小时直播她抽到了9个泡泡玛特独角兽系列隐藏款，公认的神之手。

前几天有位粉丝在别家抽了8盒累计100多个盲盒都没抽中自己心仪的萌神隐藏款，她尝试到黄桂华的店里试试手气，让黄随机抽了一盒，没想到一下就中了隐藏款。当时已经凌晨3点多，粉丝依旧兴奋地抓着黄桂华表达着自己内心强烈的欢喜。

直播间里的土豪收藏家

每天的直播间里，总会冒出几个土豪级的玩具收藏家。

有粉丝一晚上会在直播间拍下20几个，只为了集齐一整套公仔，但她又不想端盒（一整套买走），为了是体验拆盲盒的惊喜感。

大家都会有自己的幸运数字，有人热衷抽6号盲盒，有人则另类的选择4号，有些不明来历的“神算子”会在直播间留言，说自己看到9号里有好东西，惹得买家们又一阵慌乱。

但就是这样闹着，给直播间增加了一些生气。

有执着的粉丝一晚上会花2000块只为了抽一个难得的隐藏款，黄桂华有时候看不下去会告诫粉丝理性购物，与其盲目开盒还不如去别处收一个，但她偏不听，告诉黄桂华，盲盒的乐趣就在于开盒的过程。

开播2小时，就有粉丝抽中隐藏款

盲圈用户热衷于晒单分享，似乎要将玩偶摆满一整个书柜才能称得上圈内的“最强王者”。

一晚上的直播，搞得直播间的新晋“游客”都手痒，很多人都想花59块试试手气，说不好一下抽中隐藏款，还能高价出售，发笔小横财。

有时候小小的直播间也像一个“闲鱼”以物换物群，粉丝之间可以在直播间内直接交换，黄桂华会充当一下协调员的工作。

参与抽盲盒的用户大多以80、90后有一定消费力的人群为主。做盲盒直播2个多月，黄桂华直播间的粉丝涨了3000多人，目前粉丝数接近9000人。

六一儿童节当天，她玩了一场洞洞乐的小游戏，一块板30个洞，里面都是7厘米大小的动漫公仔，包括《美少女战士》《火影忍者》中的人气角色，用户在线随机抽取，黄桂华再加工成挂件寄给大家，5块钱抽一次，把用户高兴坏了。

面对这份自己热爱的职业，每天凌晨3点下播的黄桂华没有一丝疲倦，她认为目前国内动漫市场越来越好，自己要把握机会。