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杭州天猫代运营,铸淘电商|不只是狂欢夜,2018猫晚营销计划大图出炉【二】
发表时间:2018-09-18     阅读次数:    

摘要:“双11的影响有多深,猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷认为,2018年双11,天猫新零售图景是‘万家灯火,点亮全球’,会将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。

线:“小猫晚”、网红选秀上猫晚和定价保量的淘系内资源

在猫晚之前,会有一个代号为ALLIN的线性营销活动,为猫晚整体引流蓄水,ALLIN的主题为“粉丝”,我们认为在当下,只有吸引了消费者眼球,让消费者路人转粉丝,最终就能实现“粉丝转为客户”的目标。

天猫双11十年最强发布会,是阿里妈妈联手2018猫晚播出平台东方卫视共同打造的双11定制节目,因播出时间是在双11前夕,所以被称为“小猫晚”,小猫晚的目的是可以帮助品牌在双11前发布品牌的“爆品”,给消费者种草。小猫晚有着与猫晚一脉相承的互动玩法,在看节目的同时在手机端实现跨屏抢红包,边看边买,提前发放双11的品牌福利。

《超级带货王-我要上猫晚》,是今年猫晚前序营销的第二个亮眼产品,阿里妈妈联合淘宝直播共同打造的一档横跨PGC&UGC的大型网红直播选秀,节目赛制是通过52位淘宝网红比拼带货能力,最终角逐出前三强的最强带货王,他们三位最终可以登上猫晚现场的舞台。网红节目当中会加入强引导关注店铺进行品牌加粉,和强引导加购进行双11蓄水,以人带货。

联动策略中心的定价保量的淘系内资源,2018双11ALLIN首次尝试开放策略中心给到今年的品牌客户,将天猫公域的数据开放给到品牌做双11投放策略的指导,并删选出了一批优质的定制保量淘系内资源,内部被称为“拉粉宝”,更有微淘红包等第一次开放商业化的资源加入到资源包中。


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