摘要：“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷认为，2018年双11，天猫新零售图景是‘万家灯火，点亮全球’，会将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。

线：“小猫晚”、网红选秀上猫晚和定价保量的淘系内资源

在猫晚之前，会有一个代号为ALLIN的线性营销活动，为猫晚整体引流蓄水，ALLIN的主题为“粉丝”，我们认为在当下，只有吸引了消费者眼球，让消费者路人转粉丝，最终就能实现“粉丝转为客户”的目标。

天猫双11十年最强发布会，是阿里妈妈联手2018猫晚播出平台东方卫视共同打造的双11定制节目，因播出时间是在双11前夕，所以被称为“小猫晚”，小猫晚的目的是可以帮助品牌在双11前发布品牌的“爆品”，给消费者种草。小猫晚有着与猫晚一脉相承的互动玩法，在看节目的同时在手机端实现跨屏抢红包，边看边买，提前发放双11的品牌福利。

《超级带货王-我要上猫晚》，是今年猫晚前序营销的第二个亮眼产品，阿里妈妈联合淘宝直播共同打造的一档横跨PGC&UGC的大型网红直播选秀，节目赛制是通过52位淘宝网红比拼带货能力，最终角逐出前三强的最强带货王，他们三位最终可以登上猫晚现场的舞台。网红节目当中会加入强引导关注店铺进行品牌加粉，和强引导加购进行双11蓄水，以人带货。

联动策略中心的定价保量的淘系内资源，2018双11ALLIN首次尝试开放策略中心给到今年的品牌客户，将天猫公域的数据开放给到品牌做双11投放策略的指导，并删选出了一批优质的定制保量淘系内资源，内部被称为“拉粉宝”，更有微淘红包等第一次开放商业化的资源加入到资源包中。

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