摘要：“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷认为，2018年双11，天猫新零售图景是‘万家灯火，点亮全球’，会将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。

面：从大文娱到淘宝天猫，从内容到电商

2018的猫晚还有一个非常重大的变化，那就是优酷不再仅仅作为猫晚的播出平台，而是做为猫晚的内容制作平台，通过搭档浙江卫视和东方卫视，将《奔跑吧》和《极限挑战》两大王牌IP也搬到了猫晚现场。从大文娱到淘宝天猫，通过uniID的串联，阿里在猫晚也进行了全面的全域布局。不管是双11最强发布的小猫晚，还是超级带货官的网红选秀，都将同期登录优酷平台，通过优质的内容节目将两个平台的人群受众进行互通，将优酷上的明星和IP的粉丝转为电商的客户，也同时通过双11福利的派发将电商平台的消费者引导到视频内容平台。

猫晚的营销始于猫晚之前，但不又止于猫晚，通过数据银行对猫晚营销期间消费者的人群沉淀，品牌客户可以在后续的投放中再次运营这些消费者。阿里妈妈作为双11猫晚的招商平台，通过将猫晚的点、线、面策略组合，也打造了诸多不同层次的营销产品。

而天猫双11的升级，也为猫晚商业价值的增长带来了更多的条件，从今年的合作伙伴参与赞助的情况来看，无论是数量还是品牌量级都有更大的提升，仅剩少量席位，盛况空前。

“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷认为，2018年双11，天猫新零售图景是‘万家灯火，点亮全球’，会将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。

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