天猫双11狂欢夜被亲切的称为“猫晚”，实际上，猫晚的营销不仅在于猫晚的四个小时，更在猫晚之前。如果说猫晚是整个双11营销的爆点，那么之前一系列营销活动就是一条线。而这些系列营销活动背后串起的阿里系的各BU就延展成为了阿里全域的一个面。

点：猫晚成为中国最具商业价值晚会

2018年既是天猫双11的第十年，也是猫晚第四年，注定要与以往有些不一样。

根据此前召开的猫晚发布会，今年猫晚将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，《奔跑吧》家族PK《极限挑战》男人帮，晚会将会以剧情方式呈现。同时，在全球顶级艺人和IP的邀约以及互动性的打造上，今年的猫晚也将制造不少惊喜。

这个天猫双11的保留节目俨然已成为“中国最具商业价值的晚会”。

去年双11晚会不仅在全国三家上星卫视的周末黄金档霸屏直播，在淘宝、天猫也进行了实时同步直播。在品牌合作方面，各档席位炙手可热，受到商家们热捧。阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威表示，天猫双11狂欢夜的商业价值不仅仅体现在传播力和影响力，更重要的是体现出营销到销量的高转化结果。例如，有的猫晚客户双11开售1小时即超越上一年双11全天业绩，有的实现行业销量第一，有的店铺流量激增多倍，有的店铺做到行业访客数第一。

的确，随着天猫双11走过的十年，中国的经济环境和消费者对于购物的态度每年都在发生着激烈的变化，当品牌和平台都发现只在双11期间做销量营销实在是对中国电商流量巅峰的浪费。自2015年推出的天猫双11狂欢夜，经历了2016、2017的升级和进化，已然成为了品牌在双11期间进行事件营销的不二选择。多家卫视的霸屏播放、海量淘宝天猫平台导流、多家赞助商销量神话的缔造，无一不在说明天猫双11狂欢夜“中国最具商业价值晚会”的地位。

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