从雪场、火锅趴到电音派对，冰雪游红极一片天

新年冰雪季期间，有一位“奶奶”也在微博火了。

1月21日，新年冰雪季“星耀雪上”COSPLAY趣味滑雪大赛在崇礼滑雪场开赛，当时正在淘宝直播间里的陶昕然、徐梦桃、周翊然以及线上观众们很快被一位COS成美少女战士的选手所吸引。

在雪道上，她时而刻滑、时而平花，动作轻盈自然。当幕后解说表示，这位选手是今年52岁、业余自学滑雪的梦梦队长，而且她的孙子都已经3岁的时候，直播间弹幕开始狂刷“冻龄女神”。不多时，#东北谷爱凌竟是52岁单身奶奶#话题就冲上了微博热搜的第2位，阅读量超过了1.9亿。

有业余爱好的，自然也有天赋异禀的。这一天，专业组选手也挤入了这场娱乐赛的现场：20岁的大一新生张劲飞打扮成了《白蛇传》中青蛇，顺雪道飘逸而下。张劲飞最早是职业轮滑运动员，在轮滑成绩最好的时候转去国家集训队，从零开始训练滑雪，目前已在国家集训队训练了三年。活动现场，徐梦桃也为这位“小师妹”的雪上技巧不断打call。

“东北谷爱凌”

张劲飞(左)

据悉，报名参与这场趣味滑雪大赛的还有以《原神》角色现身雪道的知名coser苟达不、化身《疯狂动物城》里兔子警官的北科大“校草”江川皓、西装暴徒模样来滑雪的百万粉丝博主子康、套上青蛙服的情侣搭档等，他们的表现，也得到了嘉宾们的不停称赞。

从雪场下来，陶昕然、徐梦桃又与参赛的选手一同做客热气腾腾雪友局，吃着火锅侃大山、聊着雪圈趣事。“看完感觉燃起来了，我甚至都想赶紧报一个滑雪课。”陶昕然说。白天放肆戏雪、晚上驱寒火锅，新年冰雪季在崇礼的这场安排恰好与主流年轻游客的出游气质相符，突出一个“够热血、就敢玩”。

除了选手表演纷呈、嘉宾看到过瘾外，为了让现场的游客也能尽兴体验滑雪，天猫大牌日还联动诸多一线品牌在现场搭建了雪地心动集市，其中包括德龙“雪地里的泡泡咖啡屋”、三星的美梦生活艺术馆以及以“科技新龙年”为特色的天猫3C数码馆。

将品牌体验融入滑雪场景的创意，很快引来一波消费者的自发传播。当天微博上，不少下山游客在结束大半天的滑雪后，纷纷走进雪地集市、晒出逛集美照：要上一杯热咖啡、打卡“格莱美奖”同款的慢动作拍摄或者走进美梦生活艺术馆休息。

如果说滑雪是今冬公认的最热门的游乐与运动场景，那哈尔滨一定也评得上同期最受国内大众欢迎的旅游目的地，就连陶昕然在《超冷大片》里也为这座旅游网红城市频频“吆喝”。

最近，对于宠游客这件事，尔滨也有了“新招”。1月27日，不少游客意外地在人气景点冰雪大世界内遇到了一场“演唱会”——当天天猫新年冰雪季联合品牌免费独家放送的“热力全开”电音派对中，歌手宝石老舅空降现场，演唱了《野狼Disco》《爱的恰恰》等代表歌曲，通过线下演出与线上淘宝直播为观众们带来了惊喜。

宝石老舅在冰雪大世界现场演出

这一天，数万条来自网友的弹幕和评论，把话题推上微博热搜：“买了门票进场，结果还送一场演唱会!”“就说东北实在不实在吧?”

在这场电音派对的加持下，游客冰天雪地里随意蹦跶、逛街，都满载着新体验。活动现场，天猫不仅联动美的、奇瑞等品牌布置线下展会，同时也将“天猫大牌日”“新年冰雪季”“过个美的年”“技术奇瑞·全球热爱”的宣传金句投上了冰雪大世界的地标摩天轮，打出品牌声量的同时，又为现场游客营造了一场冰雪夜色里的浪漫灯光秀。

美的与奇瑞“登陆”冰雪大世界

随着雪季旅游持续爆火，此次天猫再度创意性地把品牌活动搬到了当下话题热度最高的北方，为消费者们打造了一个互动体验感十足的新年季。

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