文|叶晨

《甄嬛传》热播13年后，“安陵容”依然很忙。

1月26日，在微博等平台上，知名演员陶昕然拍摄的创意短片《超冷大片》，又把网友“炸”出了圈。

在此之前，一幅超长悬念图已经吊足了粉丝观众的胃口：从冷宫梅园到跳桥冬泳、从冻梨摊到冰雪大世界，陶昕然难道要穿越了?

直到正片放出，观众们才恍然大悟：在这支视频中，她又像《甄嬛传》里饰演的“安陵容”那样，给现实中的人们当起了“嘴替”。

片中，陶昕然金句频出，流畅演绎古今冰雪名场面，“别问苦杏仁为什么苦，因为好‘仁’难做”“身处4A级景区，却要卷出5A的动作”。陶昕然后来还发了一条微博，提示大家观看时注意留意短片里的热梗。

可是现代人要如何逃离精神内耗?她给出的建议是——冰雪的热情，会治愈每一个怕冷的灵魂。

“当你还在苦苦支撑，有人已经笑着翻身”“这里不缺冻梨，也一定会有人懂你”“小土豆哪有什么南北之分，哪里有滋养，哪里就有快乐发生”……如今北方冰雪旅游的美好意象加上陶昕然的妙语，让网友不禁感叹：名面上短片的每个转场都在讲“冷”，实际是替大家说出了冰雪游的“热”度呀。

值得一提的是，短剧采用了一镜到底的拍摄手法：所有场景在近千平米的场地搭建，陶昕然需要一直从古风的冷宫、梅园走到现代的汗蒸室、拱桥、冻梨摊等多元场景，考验着演员演绎、群演配合的能力。

如今，陶昕然在剧中提到的冰雪游，已经彻底点燃了社交媒体。

尤其是从1月21日起，在天猫大牌日·新年冰雪季的串联下，陶昕然、徐梦桃、周翊然、宝石老舅等明星在张家口崇礼和哈尔滨冰雪大世界上演“双城记”，通过线上直播、创意短片、电音派对等形式向人们发出冰雪游邀约。

借助直播、明星互动、趣味热梗、线下活动等，天猫大牌日打通了冰雪娱乐到消费场景的转型通道，在统一的平台大IP下凝聚商家与资源，定制出丰富有趣、环环相扣、线上线下打通的冰雪内容场域，在形成“玩出热雪”大众情绪共鸣的同时，持续激发分享欲、参与感和认同度，让游客观众慢慢自动转化为体验者、消费者，通过这一系列营销组合拳，与一线品牌共同打响影响力。

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