网上“出圈”，数据揭露人人都想“玩出热雪”

以往越冻越往南、游客齐过冬，今年是越冬越要动、大步向北走。据飞猪数据统计，2024年元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地;广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国3成左右的冰雪游预订量。

值得一提的是，人人都想玩热“雪”的趋势也正在照进消费侧。哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，靠着特色的文旅资源，截至2024年元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值，其中元旦期间收入约是海南全省旅游收入的两倍。

今年腊月年关，为什么大家怎么就表现得不再怕“冷”了?

至少对于今冬体验过滑雪、参加了冰雪户外派对的朋友来说，冰雪季撒欢的热情是能感同身受的——通过天猫大牌日·新年冰雪季系列活动，人们的情绪正被进一步调动起来。

数据也在佐证大众对冰雪场景的关注和热爱：截至1月30日24时，天猫大牌日·新年冰雪季在微博端活动总曝光超12.77亿，总互动达到了300多万条，抖音平台的曝光也随着冰雪游游客的关注度持续高涨。

再以被观众追捧的冰雪活动为例，#演员陶昕然在零下25度的崇礼拍大片#话题阅读量高达6600万;《超冷大片》发布后#安陵容我的互联网嘴替#迅速登上热搜，阅读量超1837万;被电音派对点燃热力值后，游客们顺便也通过现场照片、视频，把#宝石老舅空降冰雪大世界#推上了当日抖音热点榜的Top30。

一方面，明星效应与冰雪场景的融合，更快地向大众传递冰雪相关活动的趣味性、沉浸度和可参与性。崇礼“星耀雪上”COSPLAY趣味滑雪大赛的直播中，徐梦桃客串了一把解说员，一口一个“老飒爽了、老带劲了”，用东北家乡话为选手打Call——对于游客们来说，滑雪技术也许没那么专业，但敢于在雪上表现自我，一样能得到奥运冠军徐梦桃的点赞。

另一方面，线上与线下的连接，可以更广地普及冰雪旅游的项目、目的地与消费搭配产品。宝石老舅在哈尔滨冰雪大世界引爆电音派对，同样吸引了大批线上观众进入直播间围观目的地、一起参与到点燃热力值的直播互动。

过去北方的“隆冬”印象，如今正通过“小土豆”“冻梨”“尔滨宠你”等意象，变成让人感到好奇、想去体验的场景;过去让人觉得高端的滑雪运动，现在和趣味赛事、非专业表演结合，也迈出了普及的关键一步。

这也成为天猫大牌日·新年冰雪季系列活动的意义之一——让冷门变成热门，为消费者打开更多可感、可视、可体验的场景。

天猫大牌日·新年冰雪季主题-玩出热雪(左);崇礼场主题——星耀雪上(中);哈尔滨场主题——热力全开(右)

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