“超级”体验：突破想象的营销尝试，让品牌文化真实可感

提到品牌“发布”这两个字，你会想到什么场景?

可能是一群人站在聚光灯下，设计一场漫长的演讲;可能是一个空旷的舞台上，放着最新的品牌产品，许多员工等在那里，等事先关注过品牌的用户提问。

首届“天猫双11超级发布”联手50大品牌，天猫以真实场景为依托，让我们看到了另一种“发布”。

譬如，“发布”的东西，可能不限于商品，而是传递品牌理念的互动玩法：

在人头马的CLUB 优质香槟区干邑“马到成功”艺术展，品牌携中国潮流艺术家以“马到成功”联名合作款传达与年轻人群敢于冒险、寻求无限可能精神同频共振。体验者在游览艺术家潮流画展中，品尝人头马特调鸡尾酒，感受人头马 CLUB 的多面精彩。

备受年轻人喜爱的URBAN REVIVO，则颇具手笔地在现场搭建了一方全蓝色、360°沉浸式的艺术空间。而在线上直播中，用户们不但可以看时装秀，还能欣赏到国际交响乐团优雅的交响曲演出，让视觉与听觉一起得到洗礼。

当然，饮品、美食，也必不可少。在现场，风靡海外麦当劳金拱门秋千此次上演国内首秀，麦当劳粉丝们还可以体验麦当劳的薯条屋，和麦当劳四小福趣味互动。

此外，消费者还可以加入蜜雪冰城的雪王雪妹互动体验中，与3.3 米的超大雪王饮料杯装置合影。处处都能看见举起手机、打卡的用户。

“发布”也不一定需要基于文字。一场“艺术呈现”，或许更让人印象深刻。

在这场聚会里，孩子们和玩偶合影，不一定非要到迪士尼乐园了——在“天猫双11超级发布”，迪士尼带来100种微笑主题展。足足4米的巨型米奇雕塑，让不少人驻足停留。

大人们感受艺术，也未必需要走进专业画廊。乐高玩具这次打造了一面积木艺术画廊，展出了众多超级玩家发挥奇思妙想拼出的作品，现场还有乐高“画中人”、限定奇妙花墙等多种艺术装置，让玩家们一饱眼福。

北面，则携“最大号”喜马拉雅探险家空降现场，更有小黄人惊喜现身。

祖玛珑发布了圣诞系列新香的品牌大事件，落地“逃跑姜饼屋”这一创意展示形式，与线上直播惊喜好礼形成联动。

泡泡玛特，则带来了备受瞩目的MEGA 星球系列手办，MEGA COLLECTION稀缺款惊喜亮相。

当然，品牌们在双11主打尖货也可以以更“体验化”地方式呈现，让用户们更加尽兴：

作为一个拥有96年历史的北欧豪华汽车品牌，沃尔汽车始终秉承“以人为本”价值观，对爱和生命的极致尊重。现场，品牌展出了由高强度硼钢材料制成的笼式车身，车迷们可以近距离直观地体验，参观者还有机会与品牌讲师进行近距离交流，借助“天猫双11超级发布”，沃尔沃汽车生动地展示了“不计成本”的安全理念。

迎来“移动影像光学”全新跨越的小米，则带来了“天猫双11超级发布”定制版的小米之家，不仅带来了小米14系列和小米澎湃OS，更通过落地一场“徕卡光学 不负此刻”影像馆，让每个人都感受到镜头的魅力。

在此之外，追觅打造了科技探索空间，带来扫地机旗舰新品X30系列试用。伊利集团，首发双限定新品——金典锡林郭勒牧场限定娟姗纯牛奶，以“都市牧场”为主题。直接把牧场“搬”到了“天猫双11超级发布”现场，以沉浸式溯源体验，为品牌带来更多年轻受众的目光。

MAC，则带来奇幻妆容展，在现场的年轻人纷纷参与变妆互动，将时尚感拉满。而护肤品牌碧欧泉此次带来王牌产品“水动力”全明星保湿提亮三部曲和“大白瓶”身体乳，契合产品风格打造的克莱因蓝色展区，吸引路人纷纷驻足体验，据了解，在 28 日活动当天，碧欧泉新增会员量环比提升130%。

在各具风格的品牌展区外，此次天猫还汇集了食品生鲜、运动户外、服饰、大快消、家装家居、消费电子、天猫国际七大天猫行业，满足消费者的多元体验及消费需求，也让更多超级品牌一同参与这场与年轻人的创新沟通中。

比如，MM豆带来了超级碗和人偶互动，BURTON上新龙年限定雪板等。或以艺术装置的形式，或以趣味互动的玩法融入各个展区中，天猫将品牌故事及产品性能巧妙融于体验者在逛展游玩体验中，品牌通过与年轻人的真实互动体验中，顺势把握住这波宝贵的人群增量。

这场发布，超越了我们想象中“站着说”的发布会的形式;联动全域资源，天猫联合50多个超级品牌打造首届有创新性、有话题度、有影响力的超级发布。

首届“天猫双11超级发布”，天猫把“发布会”的“会”字拿掉了。形式的颠覆，指向了体验的变革，更指向了天猫新的思考。

其一，什么是“品牌”?

品牌不仅仅是生造的名字、Logo，也不仅仅是商品——那些打动消费者内心的价值的总和，才是品牌。

所以，天猫帮伙伴们做品牌，就要往消费者心里做：可互动、可体验、能记住、愿消费。

其二，什么是“发布”?品牌发布的本质，究竟是什么?

天猫知道，它一定不是品牌对用户单方面的“喊话”。“天猫双11超级发布”，回答可谓不言自明：

发布，是让品牌与用户“关系”真实可亲——所以，用户不仅要摸到品牌的新产品、见识到新科技，更要还原到用户们的实用场景：拍照、品尝、互动等等。

发布，是让品牌抽象的“观念”立体可感——巨大的雕塑，承载着高高的童年回忆;画廊的艺术家就是消费者自己，他们知道品牌“念着”他们。当品牌观念、产品概念借助体验、装置传递，装置与产品叠加，消费者能懂、爱懂。

发布，是巨大的传播声量，是掷地有声的——于是，品牌与品牌、用户与用户的“聚合效应”在现场发生。

在预热期，#上海惊现12米高的猫#、#在上海荡一种很新的秋千#、#被上海油罐中心的米奇包围了#等多个活动相关话题，就登上微博热搜;在现场，超1000位青年达人代表，通过打卡拍照、探展 vlog、现场直播等内容传播方式，再次凝起声浪，在这个双11，将话题度、影响力创出新高。

回顾过往，15年来，天猫一直在尝试创造多样化的营销场景，为品牌搭台唱戏。今天，我们看见天猫再次以突破想象的营销尝试，带来颠覆：重塑“超级发布”四个字。

铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航！

杭州淘宝代运营公司 天猫代运营公司 淘宝代运营公司 铸淘公司 电商代运营

杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营

杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营

一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管

--------------------------------------------------------------------------

杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念，将精品进行到底】

联系人：夏经理【运营管理部】

Mobile：18694553659

QQ： 2831794285

微信：18694553659

Add： 浙江省杭州市拱墅区登云路518号云合中心1幢1802室

秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。

成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。

寻找优质商家长期深度合作，携手共赢!

----------------------------------------------------------------

杭州天猫代运营：http://www.zhutao365.com/

杭州铸淘代运营官网 ： http://www.zhutao12.com/

杭州铸淘网络科技有限公司 ： http://www.zhutao16.com/