天猫双11已经走到了第15个年头，堪称是最老牌、最知名的电商大促了。与之相伴的是，电商正在经历从挖掘“增量市场”，到竞合“存量市场”的转变。

用户们多少形成了一些“惯性”与“惰性”：这不仅是消费者感受，也是商家的感知。让我们切换到商家的视角：在优惠政策、电商货架之外，他们也渴望在这个全年最重要的营销节点之一，创造一些新价值。譬如：

·品牌体验求新。在传统的电商资源位之外，能不能有一些新的玩法，进一步感染消费者，更好地传递品牌理念，且掷地有声?

·精准开拓新客。作为全年流量最大的营销节点，双11是否能够帮助品牌找到新的市场增量，和精准、有潜力的用户群深入对接?

·再次强化增长确定性。在存量市场，电商领域的竞争愈发激烈，平台如何确保给商家有质量、有确定性、有长期意义的增长?

曝光量超过30亿，超3万人深度体验，约1240万线上用户直播参与，10月28日-29日，上海油罐艺术中心落地了一场颠覆过往的品牌发布活动——首届“天猫双11超级发布”。通过限时体验与全网直播组合形式，不仅让消费者第一时间了解品牌双11内容，也成就了一方全新“打卡地标”。

我们尝试，走进这场颠覆传统形式的“发布”——不难发现，双11的“创造者”天猫，以创新，和超级品牌们共同探索面向年轻人的“消费进步”。

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