摘要: 设计师品牌,在艺术跟商业里找到平衡。
Q:一款产品的研发路径是怎样的?
我们把产品的研发分成两个阶段,一种是个人驱动阶段,一种是以组织的方式去驱动。
早期个人驱动其实就是设计师说了算,她喜欢啥就出啥,根据她对市场的洞察,跟个人的设计能力和转化能力有直接关系,由于运气好、思考的角度跟市场匹配度好,能陆续出一些受欢迎的款。
但是要让销售额持续增长的话,要给设计更大的确定性。
我们2021年正式成立商品部,更多地从品牌定位下的人群洞察去做产品线的划分,把要什么产品做好规划,传达给设计师。有品牌定位,就一定会有这个品牌下的消费者需求,所以集合品牌、消费者、市场三元素给到设计,才能够相对完整地去做设计,带来确定性的结果。
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