摘要： 300岁网红上天猫之后……

下一个300年

数据显示，如今荣宝斋的线上文房业务销售额已是线下的七倍多。

老字号能够快速适应新消费趋势，离不开其背后上千家打造笔墨纸砚的供应链工厂。为“山河”礼盒提供镇尺、墨锭的宣品书房就是其中一家。

荣宝斋将每一年新的市场变化需求、可以参照的产品提供给宣品书房，双方共创新产品。自2018年合作至今，宣品书房已为荣宝斋供应上万块砚台。

联合众多品牌和工厂共同打造精品，一直是荣宝斋在做的事，多年配合也造就了荣宝斋与供应商休戚与共的共生关系。

今年初，在天猫的建议下，荣宝斋旗舰店页面重新设计上线，主体采用黑底金字，产品页加入工艺大师视频，首次引进合作品牌入驻。天猫平台，成为荣宝斋拓宽产品受众、与其他品牌合作推品的一大助力。

荣宝斋天猫旗舰店页面

今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，被称为是“最成功的新品牌”。

政策扶持也在给文房产业送来东风。近年来，教育部出台多项举措推进书法进校园、进课堂。天猫文具类目小二告诉《天下网商》，目前文房产品的消费群体，中小学生与初学者已经占到将近80%。

可以想见在未来，文房四宝会由极少数人的书画专用，变成更多人的日常兴趣。而领跑者荣宝斋，也将在这条赛道开启下一个新的“300年”。

编辑 李丹超

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