摘要： “讲出不一样的故事，是国产品牌弯道超车的关键。”

美容仪的春天来了?

据CBNData统计，今年以来，美容仪赛道已先后有10个国产美容仪品牌拿下融资，除IDG资本等知名风投外，腾讯投资战略投资了智能化妆镜研发商Amiro，小米则更是多次出手。

相关数据显示，目前中国共有美容仪器相关企业有近10万家。企业注册量从2014年开始加速增长，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6%，是过去十年中注册量最多的一年。美容仪在中国市场的渗透率正在不断提高。

Comper定价3000-4000元，略低于国际品牌，但在国产品牌中定价较高。雅萌、初普的主力产品价位约为4000-6000元，而国产美容仪品牌价格参差不齐、跨度极大，低至一两百元，高至数千元。这也是国产美容仪品牌面临的挑战与机会。

一方面，美容仪市场集中度增加，导致竞争日趋激烈。目前中国美容仪市场的前三强还是由国际品牌雅萌、初普、宙斯牢牢把持。

另一方面，国产美容仪高端化、全球化趋势同样十分明显。今年天猫双11，Comper、Kitty Annie和SEAYEO的销售额和销售量均进入面部美容仪TOP 15，可谓是“量价齐升”，并且已经超越了Newa、ReFa等国际品牌。

头部国际品牌们至少有10年以上发展历史，而国产品牌在技术、医疗背景上都相对薄弱，短时间内快速爆发，大多靠的是营销和低价优势，从产品本身而言，国产品牌想要追上这些国际大牌也绝非易事。

不过，对市场竞争，杜涵比较乐观，“国产品牌始终更懂中国人，在产品功能、营销方式和销售渠道上讲出不一样的故事，就是国产品牌弯道超车的关键。”

在杜涵看来，人手一台美容仪的时代已经不远。“未来，仪器化设备化的护肤会像涂抹式的护肤一样，进入每个女孩家庭场景的变美环节。”

编辑 王诗琪

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