摘要： 天猫理想之城，让品牌和消费者对话“美好生活”。

线上线下联动“种草”

品牌在双11迎确定性爆发

天猫双11理想之城对不同商家的意义，并不尽相同。

这一届理想之城的参展品牌和行业十分丰富，每一个城市都有多个品类趋势“出镜”，并且与城市人群高度契合，是不可多得的跨品类拉新机会。

上海是一座美丽、繁华的国际化大都市，上海人留给外界的印象则是精致且注重生活品质。同时，这座城市的咖啡馆数量为全球第一。

本次天猫理想之城，在上海线下搭建的露营与缤纷时刻mini bar跨界融合，向人们展示了高品质的休闲生活：在露营地享受早C晚A的咖啡与酒的组合，也可以在大自然的野趣中拍摄氛围感十足的露营照，一家人出行还能玩抠糖饼游戏。

这样的跨界组合，对懂得享受生活的上海市民来说，同样具有相当的吸引力。相比类目的独立展示，这样的跨品类联动，也是最具体验感的拉新场景。

特别是露营，今年以来，以naturehike、牧高笛、黑鹿等为代表的商家增速基本翻倍。天猫大量引进国产露营品牌，不但降低了露营的门槛，还为新手提供了露营购物指南，将潜在的品质用户真正转化为品牌的消费者。

今年，天猫以“美好生活加点糖”的口号，打造理想之城，让城市市民走进这个体验感爆棚的空间，感受年度“大型撒糖现场”。并将线上游戏搬进现实，简单甜蜜的互动给消费者带来更强的参与感和快乐。而与商家搭建的美好生活的展示舞台，也打破线上线下的“结界”，为消费者带来真实具象的美好生活体验。

这些年来，天猫双11逐渐由引领购物消费转变成为呈现潮流生活方式的日子，通过线下场景搭建，提供各式各样的潮流新品体验，满足了各个圈层对美好生活的需求。

从产品到内容，到互动体验，再到引领消费趋势，可以说，天猫正在成为消费者搭建“美好”的商业设计师，并让品牌成为这其中不可或缺的一部分。

编辑 王诗琪

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