摘要： 天猫理想之城，让品牌和消费者对话“美好生活”。

趋势尖货

为城市美好生活“打样”

今年，天猫“理想之城”聚集美妆、食品、服饰、宠物、户外、家装、汽车等七大热门行业趋势风向。在9座城市，又依照每个城市的特色气质，混搭了野趣露营馆、幻梦绮妆馆、电子赛博馆、未来先锋馆、宠物联萌馆、潮级玩家馆等多种潮流趋势生活馆。

天猫能这样“造城”，足见对城市文化和消费者的洞察深刻，这也是他们能够为各个城市消费者推荐趋势尖货的底气所在。

这些趋势尖货既能体现城市特色，又能引爆本地的消费热情，也符合人们印象中“理想之城”的设想，为“美好生活加点糖”。

以深圳为例，这是一个互联网和科技高度发达的城市，深圳人也有其独特气质：科技范、有消费力，对新鲜事物充满好奇，也会对热爱的事极为投入。

理想之城深圳站就展现了多种科技感十足的潮流商品：如电子赛博馆里的极客必备英格瑞玛C4零重力电竞座舱、GOOVIS Lite头戴影院、智能四足机器狗GO1，新能潮车馆中的小鹏P5新能源汽车，宠物联萌馆中的未卡和霍曼的智能养宠黑科技……这些充满未来感的新品，让深圳年轻人“躁动”起来。

十几年的购物狂欢节，双11已经变成一场追逐潮流生活品质的盛宴。在这个过程中，天猫越来越懂消费者，对消费趋势的洞察力也越来越强。

从衣着这件事上就能看出一些端倪。

服装是新一代的年轻消费群体表达自我个性的外在表现形式，他们追求更前沿的品位，更多变的风格，他们愿意为更好的设计买单。与此同时，越来越多的本土青年设计师和他们创立的新品牌，在国际市场受到认可，收获了一波Z世代的消费者和粉丝，也有越来越多的新品牌突破小众设计圈层，在设计和商业之间做出了平衡和创新。

去年双11后，天猫到洞察设计师品牌的上行趋势，于年初开始快速引进大量设计师品牌，至今年9月，天猫入驻设计师新品牌达50个，累计入驻的设计师品牌近百家。越来越多的设计师新品在天猫呈现爆发趋势。

理想之城与服饰行业打造的三大展馆

理想之城与服饰行业打造的三大展馆

理想之城与服饰行业打造的三大展馆

而今年，这些设计师品牌承担起了关于未来美学的更多探索：shortsentence、deepmoss、IMMI、shushutong等知名设计师品牌，在天猫持续维持同比150%以上增长，天猫帮助这些设计师新品实现线上渠道的飞跃和更多破圈可能。

值得一提的是，ITIB这个完全在天猫上成长起来的服装新品牌，瞄准年轻群体，开创“直播+独立设计师”新模式。今年双11期间，ITIB销售突破10亿大关。明年9月可能就会在上海开出第一家线下门店。

很多有故事的设计师品牌和他们的新品，都在此次天猫理想之城首度呈现，让好的设计成为大家触手可及的“美学派对”。

在香氛行业，情况也类似。

中国香氛行业市场规模小但是增速快。Z世代年轻消费者追求个性，相比国际大牌，他们更喜欢能够展现自己性格的小众品牌香氛。数据显示，95后把香氛当作日常用品，每周使用5天以上的比例占到3、4成之多。国民自信度的提升，给了新锐本土香氛品牌更多市场机会。

前不久，天猫将香氛品类升级为一级类目，加速引入趋势小众品牌、原创本土品牌、头部品牌高定香氛系列，并结合高定服务，为消费者提供专属货品和体验，助力消费者独特的个性表达。天猫理想之城也为这些香氛品牌在大促节点，搭建起与消费者多维度互动沟通的桥梁。

以小众香水国产品牌代表Scentooze为例，其国风·唐宫盛宴系列单品在今年七夕进入发售霸榜香薰膏类目TOP 1。这一次，他们也抓稳双11的节点，把产品带到了天猫理想之城的幻梦绮妆馆里——通过入梦、鹏游蝶梦、梦笔生花、浮生若梦四个章节，充分调动消费者“视听触嗅味”的多重感知。

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