摘要： 天猫理想之城，让品牌和消费者对话“美好生活”。

构建立体场景

引爆“潮流新品”

据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》，每年有超过六成的新品在天猫首发。超三成大盘成交量由新品驱动。

让消费者与品牌之间有更深度的互动关联，推动消费者能更直观感知潮流新品与潮流生活趋势，是天猫一直在考虑的。这一次，天猫带着众多商家来到线下，搭建一个让双方直接交流的平台。

与消费者直接碰撞的天猫双11，正是新品业绩爆发的绝佳时机。对于品牌来说，也是一场需要精心准备的考验。

理想之城作为双11线下与消费者深度互动的舞台，需要考虑如何抓住他们的兴趣点和需求点，选择什么样的品，用什么样的方式呈现。

项目选品会上的小二们

从8月开始，项目组的小二和各个行业的小二们就几乎天天“黏”在了工位上，与上百个商家沟通、选品，历经4个月的层层竞选，最终battle出在理想之城亮相的、最具代表性和前瞻性的潮流新品。

拿科沃斯的扫地机X one来举例，这款可以通过语音交互，带有自动清洗、杀菌和补水等多种功能的高端智能扫地机今年9月首发后，天猫就洞察到其作为最新技术产品的潜力，将其引入小黑盒活动，进入今年双11必买榜单。

这款价格不菲、走高端化的扫地机，在线上线下的联动中大放异彩。在线下的理想之城，直观的体验更让它收获了很多家庭的青睐——一件科技感十足的潮流新品就这样引爆了：在双11期间，X one全渠道销售3万多台，无论是不管是数量还是成交金额，都刷新了科沃斯以往的纪录。

实际上，在天猫构建的立体场景里潮流新品迭出，nolo sonic VR一体机、YSL全球限量口红机、科勒音乐花洒、梵尼诗Donut i5专业级黑胶唱片机等，都在线下场馆内一一呈现。

从线上来到线下，这些新品都要接受消费者的亲身“考核”，包括但不限于视觉、听觉、触觉、嗅觉或者心灵上的感知。总之，要足够能勾起人们的兴趣，或者能让人产生共鸣。

在长隆欢乐世界举办的理想之城广州站，天猫就通过走秀、街舞、说唱等方式提前揭幕天猫双11预售的服饰潮流新品，为消费者带来全方位视听盛宴。

双11已经走过13年，除了消费者线上的狂欢，天猫将潮流新品从线上移至线下，让新品与消费者之间产生互动体验，不仅给消费者带来更直接的感知体验，也为这些新品带来了更多引爆的机会，品牌获益，消费者也能享受体验的愉悦。

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