摘要： 每次欢聚都值得。

“一日一集团”，双11联合作战

一直以来，围绕“聚”和“划算”打造的营销玩法，都是聚划算的看家本领。“聚划算效应”也成为商家销量和品牌力双提升的代名词。

今年双11期间，“集团欢聚日”启用双波段营销策略，联合欧莱雅、宝洁、小米、安踏、海尔、美的、Nike等七大集团品牌，集结合力联动作战。

11月1日，双11第一波开门红，品牌们表现不俗，公开数据显示，欧莱雅集团旗下欧莱雅、兰蔻销售额分别都超过15亿元，宝洁单品牌突破10亿，小米则达到22亿……

第一波从10月20日开始，以“一日一集团”打法，设计专属海报在平台集中曝光，同时选取北京、上海、杭州等城市的地标性媒体户外大屏继续“霸屏”。例如，在上海最繁华的商业街之一南京东路，品牌与欢聚日的联合海报在户外大屏日夜轮播，十分醒目。这里同时也是上海游客、90后客群最集中的区域之一，恰逢双11时间，这些抓人眼球的户外大屏海报与城市地标融为一体。

“一日一集团”，即在一天时间里，聚划算为品牌集团提供核心营销资源和曝光机会;同时，集团旗下各子品牌的消费者，可以在这一天来参与集团关联互动，完成下单购买。

第二波的玩法从11月6日开始，在“集团欢聚日”主会场，消费者能以“划算价”享受七大集团的爆款产品，还能参与“1元秒杀千元券”。11月11日当天，还将有“11.11元秒杀千元大礼”活动，消费者直接解锁七大集团的爆品尖货。

两波节奏和双线曝光，以沉浸式创意玩法，高频率触达消费人群，为品牌爆发做好蓄水。

“集团欢聚日”模式，不是简单地将一个集团分散的子品牌聚拢起来，以全家福形式“霸屏”，获得销量和声量的爆发。更多的，是聚焦多个集团或一个集团旗下的子品牌们，把不同圈层的消费者注意力聚拢过来，通过营销玩法，在这一天完成目标客群的穿透和覆盖，扩大营销效果和品牌效能，为各集团聚集人群资产，帮助品牌实现多重爆发和破圈增长。

据不完全统计，此前在618期间，“集团欢聚日”为集团们整合了天猫预售主会场、聚划算预售主会场、手淘以及聚划算频道各端口，流量曝光仅在淘内就有亿级以上。

这次双11，聚划算更是all in。

聚划算“集团欢聚日”的营销样本，让大集团们看到了一种颇具针对性和可行性的营销解决方案。

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