摘要： 进阶备战攻略，助力大小商家智胜双11。

一、面向头部品牌的助力攻略：

“双11星·动计划”分层发力，精准助力

为了更好地帮助品牌高效增长，阿里妈妈营销客户中心总经理王俊于2021m峰会发布了业内首个“数智经营能力”商家成长体系STAR，以商家经营力、营销力为核心，综合评估品牌的媒体投放规模、消费者资产、行业份额渗透等多个指标，让更有经营思维的品牌得到更好的服务和平台支持。

目前STAR定位了150+SUPER STAR品牌、600+TALENT STAR品牌、900+ASPIRING STAR品牌、1500+RISING STAR品牌，让更多超级品牌获得阶梯式权益激励。

针对双11，阿里妈妈面向STAR品牌推出“双11星·动计划”，在补贴红包之上，重磅权益再加码，为STAR品牌提供创意平台、投放护航、快速审核、资金链保障、达摩盘大促顶尖权益等5大权益。

双11后，STAR品牌成长体系会再升级更新，用于指导2022年的年度超S权益，助力品牌经营提效，驱动生意新增长。

BRAND UP，双11后首晒“经营成绩单”

双11是新品牌崛起的重要战场，而新品牌的生长困境十分突出，时刻面临“如何做得更好”的生存问题，以及“如何让更多的人知道我已经变得更好”的发展问题。

针对新品牌这两个问题，阿里妈妈重点打造BRAND UP品牌新升力指数体系，由“消费者维度、货品维度、投资策略维度”三大维度与数十个指标构成指数评分机制，综合评估新品牌生意现状、成长潜力，共推出4大玩法：

1、新升力指数——通过统一客观的计算机制为新品牌进行指数评分，并对外公开发布名列前茅的品牌名单。

2、三大月度榜单——以新品牌为单位、以新品牌所在的赛道为单位，进行指数评分高低排名的多种榜单。

3、X 榜——联手权威咨询机构，从品牌所在的新赛道出发，发布具有独特洞察的排名榜单。

4、新品牌突围指南——洞察品牌的新升力指数表现，为品牌提供全链路提升经营力的订制化解决方案。

双11后，BRAND UP品牌新升力指数体系将发布首个榜单。

另外，面向万相台的「超级数智经营王者争霸赛」，持续推出9月双11前站、10月双11蓄水、11月双11爆发三阶段赛事，通过限时推出、定向邀约的形式，整合了多项稀缺资源，推出大力度红包及投放返点玩法，帮助参赛品牌解锁任务，获得投放效果护航、场景策略指导，及获得重磅营销资源加码的机会。

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