摘要： 一个高速增长的千亿赛道。

家清行业新标杆，斩获两个类目第一

最近几年，新品牌在天猫上持续爆发。天猫正成为新品牌“平台级合伙人”，为其创造最佳土壤。宝藏新品牌便是其中一大助推器，作为天猫新品牌孵化第一阵地，专为年轻消费者挖掘新体验和新认知。

过去，天猫宝藏新品牌曾通过一系列完整的品牌操盘，成功打爆过一批新品牌，包括罗曼的新爆款，适乐肤的本土化，奶糖派的品牌升级，添可的新赛道拓展等等。

FOH便是其在家清行业打造的又一新案例。

不久前的FOH宝藏新品牌日上，FOH官宣代言人刘涛，她亲切居家的风格与品牌十分契合，提升了品牌的亲和感和认知度。与此同时，它还联合“新世相”发起话题#房子是什么时候成为家的#，突出“心安之处才是家”的主题，圈粉年轻人。

在小红书、微博、抖音等平台上，FOH找来KOL(关键意见领袖)为产品发声。此外，它还联动阿里妈妈全域媒体平台UD投放，引爆家清新趋势，累计曝光超过9500万。

小红书上，用户用FOH包装盒插花，变成了小盆景

在站内，FOH找来头部主播雪梨，以及林依轮、吉杰、胡可等明星主播带货，前期蓄水、尔后在直播间爆发。天猫宝藏新品日活动期间，FOH成交额超过2000万元，位居天猫除甲醛类目、环境类目TOP1。其中明星单品除甲醛果冻爆卖超过50万罐。独家发售的长白山夏日礼盒，上线半小时就全部售罄。

既是一次成功的“练兵”，又让FOH拥有新的加速度。正如Wills 说的，一个品牌能够爆，是很多对的事情碰在一起，找到了对的时间。

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