摘要： 国家降本提效，消费者“喜新厌旧”。

新品新类，是消费电子的超车引擎

回顾往年的双11，越来越多的品牌在这个节点发布新品，核心原因在于购物狂欢节创造巨大的消费需求，例如2020年受消费者热捧的颈部按摩仪、手机新款以及热卖型号的扫地机器人。

天猫消费电子去年扶持了超过206个新品牌，它们的增长均在10倍以上，其中超过40个新品牌已经成为细分类目TOP1，双11更是品牌孵化的核心阵地。

商家大会透露，今年双11将延续去年的新品专属会场，搜索推荐直播专属流量曝光支持，激励核心品牌在双11期间首发核心新品，商品详情交互上还能实现3D化定制。

在新品类上，重点做5大升级：

在趋势层面，以智能、绿色、养、颜、美、潮酷6大赛道贯穿整个双11;

在营销层面，与新品牌相同，联合专属新品牌和新趋势货品的头号玩家的专项栏目，在超级头部主播的直播间进行对应的货品推荐及新品发布;

在货品层面，以IoT为引领，带动智能趋势化的发展，同时针对消费者的购物需求，洞察能够满足当下消费者需求的趋势;

在体验层面，场景化的呈现，沉浸式的体验，能够让消费者感知到，新趋势类货品能够为生活带来升级。

在种草层面，联通直播、短视频榜单等各个内容通道，在双11期间给消费者进行持续的种草。

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