摘要： 国内乳业巨头的一出好戏。

奶茶界窜出新黑马

年轻人对奶茶的爱是长远而持久的。

不论是个体消费行为还是市场规模，茶饮都在保持良性增长。这其中的缘由，业内人士提出两点：

一方面，茶饮中含糖，能刺激大脑产生多巴胺，让人“上瘾”;另一方面，奶茶成为一种社交符号，它的应用场景多元，于年轻人而言，无论工作还是休闲，手边不配杯奶茶似乎总缺了点乐趣。

《2021茶饮消费洞察》报告显示，近两成95后每周奶茶消费超过100元，近五成95后每周要喝2-4杯，奶茶的“成瘾性消费”成实锤。

国内乳业巨头伊利早早预见到了奶茶的爆火趋势。2019年4月，伊利旗下饮料品牌伊然诞生。伊然切入的是乳矿轻饮这个细分品类，目前旗下有乳矿轻饮、乳矿气泡水、乳矿奶茶等产品。

乳矿奶茶是伊然的一大爆品，主打0蔗糖、低脂。此外，在包装设计上，乳矿奶茶延续了伊然乳矿轻饮的牛角瓶，并搭配动漫IP 哆啦A梦的形象，可爱时尚，辨识度较高。

今年7月，伊然牵手天猫宝藏新品牌，通过天猫实现品牌破圈。

伊然方面表示，从爆款到品牌，伊然需要找到一条最短路径，作为国内最大的购物平台之一，天猫已经成为商家首选的驻扎地，不仅拥有一套完整的品牌运营策略，还背靠海量行业人群数据，能为新品牌在成长期中找到清晰方向，完成从0到1。

背靠伊利集团，拥有扎实的产品、供应链基础，再加上天猫的助力，一场关于伊然的产品力和爆发性的考验也拉开了序幕。

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