摘要： 国内乳业巨头的一出好戏。

一瓶乳矿茶的背后

伊然的品牌焕新计划，从这个夏天开始。

为了吸引更多95后年轻消费者，在产品包装形象上，伊然进行了升级。据了解，他们牵手Alibaba Design推出全新的虚拟代言人伊三好，通过这一虚拟IP为乳矿奶茶造势。

不少人在网上看到了一段伊三好的魔性舞蹈，直呼上头。

盛夏7月，除了在IP形象上发力，伊然还联合天猫宝藏新品牌，找到利路修和宋威龙作为宣发大使，为品牌全面造势。

这两位宣发大使都是人气高、有“网感”的明星。

以利路修为例，一场选秀，让这个“完全不想成团、只渴望回家”的俄罗斯人大火，他一直位于离淘汰席很近的位置却总被“捞”起来，他的经典语录包括：F班意味着freedom。从粉丝人群画像来看，利路修的粉丝多为95后年轻消费者，这也与伊然想要攻入的人群高度重合。

这位“非主流”的明星牵手伊然，为品牌制造着不少有趣的出圈话题。

在奥运期间，伊然借势联合宋威龙等明星、奥运冠军一起，为中国奥运健儿出征打气。与此同时，天猫宝藏新品牌团队还为伊然定制多个宝藏短视频，进行内容渠道的分发，为品牌的冷启动增加曝光。

经过一系列有节奏的营销动作，最终在8月31日，伊然进入到李佳琦的天猫宝藏新品牌专场，“收割”成果。

李佳琦是“天猫宝藏新品牌首席发现官”，花名“打分琦”。“打分琦”就是为新品牌品牌力打分、为新品牌货品力打分。用大数据衡量品牌力，将直播作为前台内容表达，让直播不仅作为带货手段，也成为新品牌的孵化空间。这种合作本身就是一次消费者、平台、主播及直播间、品牌的多方共赢。

而此次伊然能经受住这位“产品经理”的多轮选品，进入李佳琦直播间，宣示着其闯入奶茶赛道后的一步胜利起跑。

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