摘要： 八大老汽水品牌集体推出国潮新品

老字号变身新国潮

一座城市一瓶汽水，北冰洋、冰峰、广州沙士、山海关等汽水品牌，曾经驰骋国内市场，备受当地消费者喜爱，是80后一代人的童年记忆。其中多数品牌甚至可以追溯至八十年前甚至百年前，被商务部认定为中华老字号品牌。

然而，随着90年代外资品牌的涌入，国产汽水品牌遭遇了品牌、营销、资本等多方挑战，一时间停业、被并购、被“雪藏”，逐渐消失在国人视野。其中，冰峰是唯一持续经营了超70年的国产汽水品牌。

最近几年，文化自信、消费自信带动了国潮与国货的崛起，老汽水品牌开始重回公众视野，并且积极创新、拥抱天猫，开启品牌转型升级。汉口二厂通过多维度创新，一跃成为国潮网红，2020年其天猫旗舰店销售增长超10倍。冰峰等品牌也通过天猫走出原本线下销售固有的地域限制，新客户遍及全国各地，甚至海外华侨聚集地。

天猫新生活研究所发现，老字号的消费者年轻化趋势日趋明显，每年有4000万95后在天猫下单老字号品牌。他们喜欢的老字号，不仅因其历史悠久，手艺精湛，更在于它们能跟时代接轨，与新的需求合拍。

这次活动中，天府可乐联合天猫推出城市限定款“雾都液话”礼盒装，将重庆文化融入产品设计。为了迎合健康的消费需求，天府可乐还将推出新型的无糖可乐等新品，满足当下年轻人个性化的需求。

“我们用文创、跨界等新方式抓住了年轻消费者的消费偏好，进一步用产品巩固市场。用新理念带动老产品，用老口碑创造新产品，老字号品牌必然未来可期。”冰峰相关负责人表示。全运会激战正酣，冰峰的联名款已经在天猫旗舰店首发。

今年夏天，冰峰饮料披露招股书。公司拟发行不超过6000万股股票，计划在深市主板上市。这是继北冰洋之后，又一家大步走向公众的老字号汽水品牌。

“老字号看起来挂了一个老字，但他之所以能够持续几十年保持旺盛的“生命力”，就是因为在各个时间段都有新的爆款产品推出，这才是最成功的新品牌。”天猫副总裁吹雪表示。

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