摘要： 八大老汽水品牌集体推出国潮新品

天猫将为老字号提供完善的支持体系

汽水品牌的复兴只是天猫扶持老字号的缩影。数据显示，2020年，老字号在天猫的成交额超过了200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。

尽管老字号数字化探索步伐稳健，但仍有很大的空间。消费群体老龄化、产品更新迭代缓慢、电商落地效果欠佳、无数字化运营意识以及地域品牌限制，是部分老字号当前亟待解决的问题。

记者获悉，天猫老字号拓新计划将为品牌提供一套有的放矢的解决方案：天猫将联合B站推出《神奇的老字号》纪录片，让更多后浪了解老字号品牌的前世今生;此外，天猫将从消费者运营、新品研发、营销等方面提供数字化能力：一方面开放天猫新品创新中心(TMIC)的能力，为老字号品牌提供消费洞察，帮助其把握市场趋势，定制新品;另一方面，在设计、IP联名，以及与薇娅、明星达人合作直播等方面，为老字号搭建桥梁。

2021年，天猫专门为老字号提供了5项专属服务。从入驻开始，天猫将和老字号协会一起，邀请全国的中华老字号和省级老字号入驻，省去自主提报环节，免审核，快速开店，且提供三个月试运营期。此外，天猫已经上线了中华老字号的专属标识，在商品展示上，提升老字号品牌的含金量。

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