摘要： Z世代女孩的第一双高跟鞋。

用做手机的理念去做鞋

那双被打磨了120多个版本的高跟鞋，被称为“7or9”的v1.0(第1个版本)。在8月4日的天猫服饰新品牌招商会上，“7or9”团队透露，目前这款高跟鞋已经升级到v4.0(第4个版本)。

和传统女鞋品牌不同，他们试着“用做手机的理念去做鞋”。

首先，他们做的都是经典款高跟鞋，在前一版本的基础上，不断纵向迭代鞋楦、材质与制作工艺，升级其舒适度，而不是横向拓展设计款式。

其次，为一款基本款高跟鞋设计配饰，延展出更多使用场景。前扣、饰带、脚踝链、尾夹等不同配饰与高跟鞋搭配，实现“一鞋多穿”。

再者，产品营销上强调情感输出。“7or9”高跟鞋定价并不便宜，以 799 元为主要价格带，入门价格也需要599元，要让年轻女孩心甘情愿买单不容易。最初，它靠熟人、微信群进行口碑传播，又来到小红书、抖音等平台积攒粉丝，后在天猫收获品牌销售业绩的爆发。

邓娟认为，高跟鞋属于高心智的产品，光靠产品来满足用户是不够的，除了差异化和实用性，要和女孩们有情感共鸣。邓娟介绍，在小红书上，和“7or9”相关的笔记有3万多篇，其中自然流量有1万多篇;今年天猫618，“7or9”登上天猫男女鞋新品牌销量榜首，其天猫旗舰店也已拥有90多万粉丝。

可以发现，“7or9”品牌创新了高跟鞋的打法。“7or9”团队认为“标准化是这个行业里最复杂的，功能性迭代和手机更迭很像，可拆卸配饰则相当于手机周边。”

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