摘要： Z世代女孩的第一双高跟鞋。

“解禁”的女性市场

“7or9”之所以能冲破传统女鞋品牌发展的桎梏，背后有其对品牌认知、产品定位的变化，也有大时代背景的助攻。

女性天然享受剁手的快感，和女性相关的市场是众多商家的必争之地。而在女性自我意识崛起之后，女性消费市场也迎来“解禁”。

这给了新品牌们前所未有的机会。比如女性内衣，从性感的钢圈标配到软支撑的无钢圈内衣，内外、ubras、素肌良品跳脱而出;比如情趣用品，从压抑欲望到坦然悦己，大人糖在去年天猫双十一摘下天猫情趣跳蛋类目第一。

天猫潮服鞋靴负责人鹿游也表示，新品牌在天猫迎来了第二春。在这背后，是一个更强调自我价值的新人群的崛起，更强大的供应链和更高效的营销网络。

“7or9”当下的成绩，可谓天时地利人和。

不过，邓娟也看到了新的挑战。

“跨界来做传统行业，我们还要进一步完善供应链。”与此同时，“如何获得长久的发展势头”是“7or9”需要思考的问题。

“7or9”线下快闪

目前“7or9”的渠道几乎都在线上。据邓娟透露，今年他们将在深圳开出第一家线下店。而经典款单鞋的市场认可度也给了他们启示，他们已经建立了“舒适实验室”，重点关注科技新材料在女鞋上的使用，未来也会探索更多低跟女鞋的品类，满足更多年轻女性的使用场景。

今年5月20日，“7or9”在北京开了一场快闪，一些河北、天津的年轻女孩特意赶来参加。在微博上，“7or9”被一部分年轻女孩写入心愿清单，邓娟很受触动，她说，“之所以取名‘7or9’，是因为觉得数字是世界通用语言，没有距离感。希望有一天‘7or9’能走得更远，被更多女孩看见。”

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