摘要： 拉最细的银丝，做最精致的画。

在淘宝上，再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好

像王晓璐这样把非遗搬上淘宝店的人并不在少数。今年7月发布的 《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家，截至6月底有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿;从成都银花丝到佛山石湾公仔，从苏州核雕到贵州苗族蜡染……在淘宝上，再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好。

“一些买家的反馈对我们也很有启发”，王晓璐回忆，之前店铺宣传页上有一个蝴蝶图案，很多人都来咨询能否根据这个图案制作一款饰品。于是她就研发出了一款蝴蝶吊坠，这款产品现在仍是店铺中的畅销款。此外，她还会结合一些贴近大众认知的灵感来创作，例如大熊猫、三星堆面具和兵马俑。

王晓璐根据大众熟知的概念进行银丝画创作

慢慢地，店铺的生意也好了起来。有一次店铺还被推荐到了淘宝首页，“当时要发货的商品从门前沿着墙排了长长的一条队”，王晓璐笑着说。

去年疫情期间，线下店铺被迫停业。她把更多的精力放到了淘宝店铺的运营商。通过加入“淘宝手艺人”的平台，店铺的生意得以维系，工作室中十几名师傅的生计也得到了保障。王晓璐回忆，“可以说多亏了淘宝，才让我们的非遗事业得以传承。”

其实，非遗产业在淘宝的快速发展，还有平台的大力扶持。据悉，淘宝为手艺人们提供了逛逛、直播等内容渠道，并为非遗店铺的日常运营提供支持。过去一年，非遗直播场次达到了380万场，其中有85%都是商家自播。

“除了商家工具和日常指导，每年我们也为手艺人们提供专属的曝光机会，比如非遗购物节等等。”淘宝手艺人业务负责人湘南表示：“对非遗传承人而言，淘宝不仅是一个交易平台，也是一个展示的窗口、传播的渠道。”

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